花瓶？揭密索尼XEL-1高端發(fā)布內(nèi)幕

    2007年10月1日，當(dāng)國(guó)內(nèi)讀者正沉浸于十一長(zhǎng)假時(shí)，索尼日本公司正式向全世界發(fā)布了新一代基于有機(jī)EL（屬于OLED顯示技術(shù)范疇）顯示技術(shù)XEL-1平板電視，當(dāng)時(shí)天極數(shù)字家庭第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道《次世代OLED電視 SONY XEL-1天價(jià)發(fā)布》。XEL-1作為全新有機(jī)EL顯示技術(shù)的初代產(chǎn)品，采用自發(fā)光LED成像原理能做到真正的不發(fā)光顯示，使其具有1000000:1業(yè)界第一對(duì)比度，同時(shí)峰值亮度達(dá)到600流明、110%的NTSC色域覆蓋率、10BIT驅(qū)動(dòng)技術(shù)、3mm的機(jī)身厚度、與CRT相仿的屏幕響應(yīng)速度、45W功耗以及30000小時(shí)的使用壽命（一直困擾OLED技術(shù)發(fā)展的使用壽命問(wèn)題，在這款XEL-1身上也基本得以解決），如此之多讓XEL-1看起來(lái)如此完美，大有顛覆傳統(tǒng)改朝換代之勢(shì)！但……XEL-1只擁有一塊11寸的顯示面板，并且市上價(jià)格高達(dá)20萬(wàn)日元（約合人民幣12500元），無(wú)疑讓XEL-1注定成為一款小眾發(fā)燒級(jí)產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品銷售收益方面來(lái)看，由于XEL-1僅采用了11寸屏幕，實(shí)際應(yīng)用面比較狹窄，使索尼這次大型發(fā)布推廣活動(dòng)顯得意義并不是太大。但這一切，都在Inter BBE2007專業(yè)映像器材展之后發(fā)生了驚人的改變。綜合來(lái)說(shuō)，XEL-1的11英寸有機(jī)EL面板超高對(duì)比度及110%NTSC色域用于民用顯示設(shè)備，對(duì)于多數(shù)普通用戶而言可能是一種浪費(fèi)！

　　果不其然，索尼天才的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為了充分體現(xiàn)有機(jī)EL技術(shù)巨大的性能架構(gòu)及先天優(yōu)勢(shì)，便迅速將此款11英寸OLED面板應(yīng)用到了廣播級(jí)的視頻應(yīng)用領(lǐng)域，以此挖掘XEL-1潛在的巨大商業(yè)價(jià)值！在日本最大的專業(yè)視、音頻大展Inter BEE 2007上， 索尼利用此11寸OLED面板開(kāi)發(fā)出便攜式廣播級(jí)監(jiān)視器！日本專業(yè)雜志《Stereo Sound》官網(wǎng)預(yù)估道，此次開(kāi)發(fā)的11英寸廣播級(jí)OLED便攜彩監(jiān)的市場(chǎng)推定價(jià)格將在：120-150萬(wàn)日元之間！XEL-1才20萬(wàn)日元而已！

　　索尼憑借擁有極度豐富的專業(yè)廣播級(jí)技術(shù)產(chǎn)品線，將任何一種顯示技術(shù)的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到各個(gè)產(chǎn)品層面，Inter BEE2007上的11寸屏幕專業(yè)級(jí)應(yīng)用展示，再一次體現(xiàn)了索尼的產(chǎn)品技術(shù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大商業(yè)策略。原本XEL-1發(fā)布時(shí)僅限量2000臺(tái)進(jìn)行銷售，粗算一下2000臺(tái)XEL-1的銷售利潤(rùn)怎能比得上有機(jī)EL技術(shù)巨額推廣費(fèi)用？在Inter BEE2007上，我們從百萬(wàn)級(jí)售價(jià)的專業(yè)彩監(jiān)上找到了答案！

　　對(duì)于有機(jī)EL面板早期量產(chǎn)規(guī)模不大的現(xiàn)狀而言，每一臺(tái)有機(jī)EL顯示設(shè)備的制造成本無(wú)疑是相當(dāng)高的！在此大膽推敲，索尼進(jìn)行XEL-1民用級(jí)產(chǎn)品的小幅量產(chǎn)那是“形象工程”，制造業(yè)界第一贏取市場(chǎng)口碑，大量的推廣投入為后續(xù)大批量上市建立良好的先期渠道。由于早期產(chǎn)量過(guò)小制造成本過(guò)高，而又需要充分挖掘產(chǎn)品技術(shù)的商業(yè)價(jià)值，這時(shí)依靠廣播級(jí)領(lǐng)域的監(jiān)視器應(yīng)用贏取高額利潤(rùn)，無(wú)疑是明智之舉，佩服之！