農(nóng)村市場(chǎng)空間巨大  

    值得注意的是，農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力的提高直接推動(dòng)了農(nóng)村彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)CRT電視市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)了60%；而平板電視在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村也已經(jīng)出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的苗頭，“平板進(jìn)、CRT退”的態(tài)勢(shì)日益顯著。  

    液晶電視的擴(kuò)張勢(shì)頭超過(guò)等離子電視，而CRT電視因農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)和自身技術(shù)改良，延緩了衰退速度。  

    當(dāng)前我國(guó)彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)周期契合了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)周期，二者的共振使我們有理由看好我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展前景，而從短期影響來(lái)看，2008年奧運(yùn)會(huì)有望成為我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的一大契機(jī)。  

    從宏觀環(huán)境來(lái)看，影響我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的兩大因素依然存在：一是國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)帶來(lái)居民購(gòu)買(mǎi)力的持續(xù)提升，二是城鎮(zhèn)化步伐不斷加快。以此為背景，消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)。  

    在微觀層面，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念和品位提升，定位中高端市場(chǎng)的平板電視在居民消費(fèi)支出中的比重，將明顯增加。  

    需要重點(diǎn)指出的是，我們更看好農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿��？紤]到我國(guó)鮮明的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)村彩電市場(chǎng)保有率僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)平均水平的60%左右，因此，農(nóng)村市場(chǎng)一旦全面啟動(dòng)，其巨大潛力足以使彩電行業(yè)再獲一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。  

    隨著“三農(nóng)政策”、“家電下鄉(xiāng)”等效應(yīng)的不斷深化，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)全面啟動(dòng)的契機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。與城鎮(zhèn)居民基本以改善性需求為主不同，農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)電視的需求更為寬泛，除改善性的換機(jī)需求以外，新增需求將占很大比例，這意味著傳統(tǒng)的CRT電視