平板電視從啟動(dòng)至今，圍繞著上游產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)及應(yīng)用技術(shù)，外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)一直都使盡渾身解數(shù)搶奪中國(guó)市場(chǎng)的大蛋糕。而外資和國(guó)內(nèi)企業(yè)在華銷(xiāo)售也一直呈現(xiàn)出“你追我趕”的架勢(shì)。

    由于外資品牌掌握著平板電視核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)品牌一直在夾縫中求發(fā)展，直到2007年，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額還一直維持在40%左右。不過(guò)，隨著全球經(jīng)濟(jì)走弱、國(guó)內(nèi)企業(yè)危中尋機(jī)逆勢(shì)加速，今年以來(lái)這種局面已悄然生變。

    國(guó)產(chǎn)品牌重回第一陣營(yíng)

    2009年一季度，內(nèi)、外需雙雙出現(xiàn)動(dòng)力不足，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為771萬(wàn)臺(tái)，零售額為270億元，分別較去年同期相比下降了26%和28%，這是近5年來(lái)首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模雙雙下滑的現(xiàn)象。

    據(jù)奧維咨詢(xún)對(duì)312所城市的3300家監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1—3月份，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月超過(guò)70%，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

    奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司副總經(jīng)理金曉峰介紹，繼前幾年已率先購(gòu)買(mǎi)的高端客戶(hù)群之后，剩下為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)、城市消費(fèi)者需要進(jìn)行彩電的更新?lián)Q代，而這一群體首次購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)正是國(guó)產(chǎn)品牌大幅銷(xiāo)售的時(shí)期，通過(guò)廣泛的宣傳推廣，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有著比較好的認(rèn)知度。

    接受記者采訪(fǎng)的康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總裁林洪藩表示，國(guó)內(nèi)品牌重奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東分析，2007年下半年和2008年上半年的液晶屏價(jià)格很高，外資品牌利用高額的液晶屏利潤(rùn)補(bǔ)貼整機(jī)，采取非常激進(jìn)的策略迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)80%左右。

    然而去年四季度以來(lái)，全球化程度高、在產(chǎn)業(yè)鏈上涉足頗廣的外資品牌受到嚴(yán)重的沖擊，液晶屏供大于求，導(dǎo)致液晶屏的價(jià)格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營(yíng)狀況惡化。隨后，這些外資品牌采取了收縮策略，在中國(guó)市場(chǎng)不再搶份額轉(zhuǎn)而追求盈利。