第一章：前言 第二章：概念與市場現(xiàn)狀

    第一章：前言與背景

    3D電視在2010年投入市場后，經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前初具規(guī)模，市場認可度不斷提高，消費者已經(jīng)逐漸接受并認可了3D電視。上市之初周邊配套設(shè)備不足與片源問題正在逐步改善，2010年發(fā)行的3D電影和3D相關(guān)視聽產(chǎn)品的數(shù)量遠超過之前，目前已經(jīng)拍攝和正在籌拍的影片中很大一部分將采用3D格式，如果說2010年可以被稱作是3D電視元年的話，那么2011年將是3D電視真正大規(guī)模走進家庭的關(guān)鍵年。

    DisplaySearch稱，2010年3D電視全球出貨量達到320萬臺，歐美、日本等發(fā)達地區(qū)的消費基數(shù)較大，但亞洲市場特別是中國市場的增速明顯。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自2010年3月上市至2011年1月，國內(nèi)3D電視累計零售量達15.1萬臺，零售銷額25.9億元，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品和品牌陣營，預(yù)計3D電視將在2011年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    進入2011年，3D電視的技術(shù)又發(fā)生了新的變化，“不閃式3D”的推出讓不少消費者產(chǎn)生疑惑，究竟3D電視有幾種技術(shù)？何種3D更好？哪個品牌的3D電視值得購買？基于此，人民網(wǎng)于2011年4月28日啟動“智能品質(zhì)生活”系列專題報道活動，其中平板電視將分為3D電視篇和智能電視篇，人民網(wǎng)與權(quán)威專家、專業(yè)媒體和知名企業(yè)分別從不同角度剖析3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，展示這一產(chǎn)業(yè)目前正在進行中的發(fā)展軌跡。

    第二章：3D電視概念與市場現(xiàn)狀

    2.1　3D電視起源

    3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形，3D電視顧名思義就是可以顯示3D圖像的電視接收機。人類對于3D影像的探索已有百年歷史，最早可以追溯到1903年，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了“視差創(chuàng)造立體”的原理，這可視作3D電視的起源。隨后科學(xué)家利用不同技術(shù)試圖將3D影像引入到電視機中，先后經(jīng)歷了黑白雙信道偏光分像、互補色立體分像、彩色集體三維（紅綠）等技術(shù)，逐步發(fā)展為今天的主動快門式3D和偏光式3D（不閃式）�？偟膩碚f，目前3D電視的技術(shù)原理基本可以概括為利用人眼左右分別接收不同畫面，然后大腦經(jīng)過對圖像信息進行迭加重生，構(gòu)成一個具有前-后、上-下、左-右、遠-近等立體方向效果的影像，即 “視覺移位”造就了3D影像。人的兩眼左右相隔在6厘米左右，若欲看清物體，兩只眼睛是從左右兩個視點分別觀看。左眼將看到物體的左側(cè)，而右眼則會看到她的中間或右側(cè)。當兩眼看到的物體在視網(wǎng)膜上成像時，左右兩面的印象合起來，就會得到最后的立體感覺。而這種獲得立體感的效應(yīng)就是“視覺位移”。

    2.2 3D電視市場現(xiàn)狀

    2010年是3D電視市場培育的關(guān)鍵階段，中外各大家電廠商積極應(yīng)對市場，適時推出了3D電視產(chǎn)品占位概念導(dǎo)入期。國內(nèi)市場方面，三星和LG最早發(fā)布3D電視產(chǎn)品，獲得市場和消費者的認知。而世界杯期間，索尼憑借在3D產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢資源，掀起了一場“3D世界杯”宣傳季，維護了索尼一直以來的高端品牌形象。本土家電品牌也積極投身3D電視市場，幾乎與國際品牌同時推出了自己的3D電視，上市后憑借較高的性價比得到市場的認可，像長虹推出的3D等離子電視系列將3D顯示和等離子成像優(yōu)勢結(jié)合，康佳將3D電視與之前的互聯(lián)網(wǎng)功能融合，都給用戶帶來了不同的體驗。

    2011年上半年，3D電視平穩(wěn)增長，消費者認知進一步加強。第一季度“不閃式”偏光3D電視大規(guī)模投向市場，迅速拉低3D電視整體價位，其中以本土品牌的偏光式3D電視為代表的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)中端市場，長期看有利于3D電視的普及進程。但負面效應(yīng)是消費者在剛剛接受了3D電視概念之后再次被“灌輸”偏光式3D，在一定程度上影響了消費者的選購決心和對技術(shù)成熟度的認可。

第三章：3D電視技術(shù)分類與發(fā)展趨勢

   

    3.1 3D電視技術(shù)分類

    3.1.1主動快門式3D電視

    主動快門式3D電視的成像原理為：快門式液晶眼鏡分別高速開閉，控制觀看者感知左右眼不同號，電視機配合高速刷新來提供兩眼畫面，最終造成“視覺位移”，在觀看者大腦中合成3D影像。這種顯示方式需要電視機的刷新率達到原來的2倍，從而支持不同視覺角度的兩幅畫面切換顯示。

主動快門式3D眼鏡工作原理

    2010年市場中銷售的3D電視全部采用快門式，其優(yōu)勢是3D質(zhì)量高、穩(wěn)定，且可以完全不損失分辨率，能夠?qū)崿F(xiàn)1080p FULL HD 輸出。缺點是技術(shù)本身相對復(fù)雜，眼鏡需要電源驅(qū)動，造價成本較高。成像方面容易形成頻閃和串擾，垂直可視角度較窄，戴眼鏡觀看時亮度降低明顯。

    3.1.2偏光式（不閃式）3D電視

    所謂“不閃式”3D電視的產(chǎn)品，其本質(zhì)是偏光式3D成像，與快門式3D利用眼鏡與電視本身共同協(xié)作產(chǎn)生3D影像不同，偏光式3D電視主要依靠液晶面板前端的偏振膜，將電視顯示的畫面分成有角度的偏振光，觀看者通過佩戴偏振眼鏡分別感知不同的視差畫面，最終也是由大腦合成3D影像。

偏光式3D電視成像原理

    偏光式3D電視在2011年大規(guī)模進入市場，其迅速獲得消費者的關(guān)注重要原因之一就是低廉的售價，這得益于偏光方式的成本優(yōu)勢，同時偏光式3D還具有亮度衰減小、垂直可視角度大、眼鏡輕薄等優(yōu)點。目前業(yè)界對于偏光式3D的最大詬病在于分辨率的損失，由于偏振光的顯示原理，這種方式形成的3D影像分辨率只能達到原片源的一半，即1080p的全高清信號通過偏光式3D電視后實際只有540p的“準高清”水平。

    3.2 3D電視發(fā)展趨勢

    目前3D電視分為明顯的兩個陣營，以索尼、三星為代表的主動快門式和以LG、康佳、海信為首的“不閃式”陣營。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，無論主動快門式還是偏光式，都在不斷發(fā)展，彌補自己的不足。比如索尼針對快門眼鏡的頻閃問題專門開發(fā)了新的眼鏡結(jié)構(gòu)來減小與日光燈頻率的重迭，取得了一定的效果，但無法從根本上解決這兩種技術(shù)的弊端。 

    就目前的兩種技術(shù)來講，都需要附加設(shè)備也就是眼鏡來完成最終的成像，而對于觀看者來說，無疑增加負擔。我們認為，3D電視發(fā)展的趨勢應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)向裸眼觀看。各大彩電生產(chǎn)企業(yè)一直以來都有裸眼3D電視的相關(guān)探索，目前比較成熟的裸眼技術(shù)主要有視差障壁、柱狀透鏡和液晶面板重迭的MLD技術(shù)。裸眼3D有望解決目前3D電視的觀看者頭暈、疲勞、分辨率降低、亮度降低、可視角度窄的問題。但裸眼技術(shù)尚不成熟，輸出并不穩(wěn)定，價格高昂且極度缺乏配套片源，大多用于展示和商用領(lǐng)域，進入普通消費者家庭尚需時日。

第四章：3D電視市場消費趨勢分析

   

    4.1 3D電視消費者調(diào)查結(jié)果分析

    為了解目前市場上各品類3D電視的占比情況，以及消費者選擇3D電視品類、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問卷兩萬多份，有效問卷16773份。備注【以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)】

    4.1.1中國家庭彩電技術(shù)革新升級工作初見成效

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者家中傳統(tǒng)顯像管彩電占比僅為37%，液晶與等離子類平板電視占到了63%�？梢钥吹轿覈�家庭彩電從顯像管向平板電視的技術(shù)革新升級工作初見成效，絕大多數(shù)家庭已經(jīng)開始使用平板電視。

    同時我們能夠看到在平板電視的占比中，液晶電視以49%的比例遙遙領(lǐng)先等離子電視，可見等離子電視的市場認知較弱。也正是由于目前家庭平板電視保有量較高，所以對3D電視和其他新品類平板電視的進一步推廣造成了一定障礙，按照我國消費者的消費習慣，彩電屬于“大件”家電，短期更換的可能性較低。

    4.1.2國產(chǎn)品牌兩極分化，國際品牌日韓抗衡

    在目前在用彩電品牌占比方面，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象，長虹、創(chuàng)維、海信、康佳以63%的得票率占領(lǐng)絕對主導(dǎo)地位，而海爾、清華同方則僅占到了全部的2%，趨于邊緣化。

    國際品牌方面，日韓陣營抗衡的局面仍然延續(xù)，以三星、LG為代表的韓系品牌占全部的12%，而日系品牌索尼以8%位列第一，其次是夏普、東芝和松下，總體以17%略領(lǐng)先韓系品牌。總體占有率國產(chǎn)品牌壓倒性領(lǐng)先國際品牌的大結(jié)構(gòu)并沒有改變。

    4.1.3平板電視市場仍有深挖潛力

    針對需求性的調(diào)查中，目前在用彩電中5年以內(nèi)的用戶占到整體調(diào)查總量的67%，結(jié)合前面的家用彩電類型調(diào)查結(jié)果，可以看出平板電視迅速普及所帶來的更新?lián)Q代效應(yīng)初步顯現(xiàn)。同時我們也應(yīng)注意到，家中彩電已經(jīng)使用超過5年的用戶占到了33%，而這些家庭中5年前購買的彩電絕大多數(shù)均為顯像管電視，表明平板電視市場需求仍有深挖潛力。

    選購需求時限調(diào)查數(shù)據(jù)表明，計劃在一年內(nèi)添置新彩電的受訪者占到整體的一半以上，對于一年內(nèi)有明確選購意向的剛性需求人群，通過積極引導(dǎo)，是3D電視進一步擴大市場份額的重要機會。

    4.1.4 3D電視概念深入人心

    3D電視市場認知調(diào)查的結(jié)果令人滿意，幾乎沒有消費者對3D電視完全沒有認知，而通過廣告宣傳和“聽說”知道3D電視的占到整體的46%。更為理想的是有53%的受訪者表示實地體驗過3D電視的效果，更加直觀的感受了3D電視的畫面表現(xiàn)，這也反應(yīng)出電視廠商的市場推廣活動起到了積極的作用。

    4.1.5 3D電視技術(shù)推廣任重道遠

    調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在絕大多數(shù)消費者對3D電視有所認知的情況下，卻并不了解3D電視的具體技術(shù)類型。將近六成的受訪者選擇了“有大概模糊的概念”，僅僅是知道3D電視能夠觀看到3D效果，但并不清楚3D電視的工作原理和技術(shù)指標，對于3D效果的評判也缺乏知識積累，在選購中容易出現(xiàn)疑惑。

    對于選購3D電視的類型，有超過三成的受訪者表示快門式將是他們的首選，可見持續(xù)一年的快門式3D電視宣傳已經(jīng)成功“占位”消費者選購傾向。偏光式3D電視在今年初才開始大規(guī)模上市，借助“不閃”的宣傳攻勢在年中就已經(jīng)獲得了23%的消費者青睞，成績尚佳。不過還是有四成消費者表示“不清楚，都可以”，再次反應(yīng)出3D技術(shù)認知不足的同時，也預(yù)示著彩電廠商還將就“不閃還是快門”的話題繼續(xù)對壘。

    4.1.6 片源與佩戴眼鏡掣肘3D電視普及

    片源少、戴眼鏡不方便成為消費者對3D電視說不的最大理由，分別占到了整體的30%和25%。另一大阻力主要來自價格方面，有22%的消費者認為3D電視的價格較普通平板電視過高，不愿支付3D帶來的價差，同時13%的消費者表示3D電視并不是單獨使用的，需要配合3D藍光播放機等一系列配套設(shè)備，出于成本方面的考慮，不選擇3D電視。

    4.1.7 偏光式3D電視在價格區(qū)間上更符合消費者期待

    此次調(diào)查中，以46寸電視為例，有超過八成的受訪者可以接受的售價是5000-8000元，而目前市場中普通46寸平板電視的平均售價持平，14%的受訪者選擇8000-10000元，這也與市場中高端46寸平板電視的售價大體一致，消費者認可3D電視但不認可3D電視高價的趨勢明顯。按照消費者的價格預(yù)期，目前市場上在售的偏光式3D電視的平均價格更符合這一預(yù)期，最低價46寸偏光式3D電視已經(jīng)低于8000元，相反主流快門式3D電視普遍價位在10000元甚至更高。

    4.1.8 畫質(zhì)、品牌仍是選購電視重要標準，國產(chǎn)品牌3D電視受追捧

    在“影響3D選購的關(guān)鍵因素”調(diào)查中，畫質(zhì)占比超過半數(shù)，與平板電視一樣，電視產(chǎn)品的畫面表現(xiàn)力將是決定消費者選擇的根本因素，這也提醒家電企業(yè)要不斷提升自身水平和顯示技術(shù)革新。與此同時品牌觀念仍舊很大程度上影響著消費者的購買行為，而售后服務(wù)和節(jié)能環(huán)保也越來越被重視。

    消費者選購3D電視傾向品牌調(diào)查中，海信、長虹以19%的得票領(lǐng)跑所有本土品牌，主推“不閃式”的康佳和創(chuàng)維也有不錯的成績，TCL因為定位不夠明確僅獲得4%的支持率。外資品牌方面與目前的家用電視品牌分布情況基本一致，索尼、三星的3D電視獲得了更多消費者的認可，LG、夏普、松下則在第二梯隊。

    4.2 3D電視消費趨勢概論

    3D電視2010年上半年借3D電影大作《阿凡達》之勢大規(guī)模推廣，經(jīng)過一年的市場培育，已經(jīng)基本形成了日韓品牌主打高端、國產(chǎn)品牌以性價比取勝的基本格局。目前電視消費者在選購中已經(jīng)開始重點考慮3D電視產(chǎn)品，對于一個全新的概念和技術(shù)種類，3D電視上市一年有余便取得了這樣的消費者認可值得肯定，各大品牌的合力宣傳讓3D觀念深入人心。隨著今年市場逐步成熟、價格趨于平穩(wěn)，2011年3D電視銷售數(shù)量有望比2010年的10萬臺呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，保守估計在150萬臺以上。

    但是，通過此次調(diào)查也反應(yīng)出目前3D電視市場的一些問題。首先消費者對3D概念和技術(shù)的認知不夠，不能明確辨別各種技術(shù)間的區(qū)別，加之部分廠商的夸張宣傳，容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，企業(yè)、媒體應(yīng)進一步傳播相關(guān)信息，幫助消費者了解3D電視技術(shù)。其次，3D電視片源較少、價格略高的問題仍然存在，需要各方積極努力豐富3D電視相關(guān)配套設(shè)備和內(nèi)容源，同時企業(yè)通過技術(shù)革新，逐步降低成本和售價，加速3D電視的普及。

    總體來看，3D電視市場發(fā)展良好，市場規(guī)模擴大，消費者認可度不斷上升，技術(shù)日臻完善。相信未來會有廣闊的市場前景。這也需要企業(yè)在市場宣傳的同時積極促進技術(shù)革新、相關(guān)部門的產(chǎn)業(yè)政策扶持和消費者的支持。

第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析（一）

    第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析

    索尼深耕產(chǎn)業(yè)鏈資源，引領(lǐng)3D業(yè)界話語權(quán)。

    個案分析：

    推薦語：

    索尼是目前全球唯一一家能夠提供完整3D解決方案與產(chǎn)品的廠商，引領(lǐng)著從鏡頭到客廳的完整3D技術(shù)。從3D內(nèi)容制作到3D內(nèi)容播放，從軟件到硬件，索尼目前在3D各個領(lǐng)域都有著豐富經(jīng)驗和產(chǎn)品線，橫跨商業(yè)與民用領(lǐng)域，覆蓋廣播電視、數(shù)碼、IT、游戲等眾多產(chǎn)業(yè)。

    索尼3D產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯技術(shù)實力

    在3D技術(shù)的最前端，3D影片和節(jié)目制作領(lǐng)域，索尼目前擁有包括3D專業(yè)便攜式攝像機、3D立體圖像處理器、3D轉(zhuǎn)播車以及3D專業(yè)影院投影機在內(nèi)的強大完整的3D拍攝、編輯和播放產(chǎn)品，由索尼專業(yè)3D攝像機拍攝的3D影片《阿凡達》在2010年初全球影院掀起3D熱潮；2010世界杯上， 25場比賽由索尼專業(yè)3D設(shè)備拍攝、制作，并通過國際足聯(lián)在全球26個國家設(shè)置的高清3D世界杯觀賞點（包括數(shù)字影院）向全球公眾播映，這是3D技術(shù)首次應(yīng)用于世界杯賽事和電視直播。為推動3D電視的普及，索尼向中國在內(nèi)的全球范圍電視臺、節(jié)目制作商提供專業(yè)級3D拍攝和編輯產(chǎn)品，廣泛地開展3D拍攝技術(shù)培訓(xùn)，積極支持3D內(nèi)容創(chuàng)作人才的培養(yǎng)。

    借助于在專業(yè)領(lǐng)域的3D經(jīng)驗，索尼在民用市場也推出了同樣豐富的3D家用產(chǎn)品。2010年1月份在索尼在國際消費電子展展示了首臺3D電視，3月份索尼（中國）通過“Sony Style”索尼銷售體驗店在國內(nèi)對公眾展示3D電視， 4月份索尼（中國）發(fā)布了兩大系列三個型號應(yīng)用LED背光源的3D液晶電視新品，之后又陸續(xù)在國內(nèi)推出3D藍光播放器3D藍光家庭影音系統(tǒng)BDV-E970W。8月份，索尼（中國）又發(fā)布了擁有3D全景掃描強大功能的TX系列新款數(shù)碼相機、單電相機。目前，索尼已經(jīng)擁有包括高清液晶電視機、藍光播放器、家庭音響、游戲機（中國國內(nèi)未上市）、數(shù)碼相機在內(nèi)的5大系列民用3D產(chǎn)品，一系列支持3D功能的產(chǎn)品為消費者在家中享受3D內(nèi)容提供了更多的方式和選擇。

    在備受關(guān)注的3D內(nèi)容方面，索尼也同樣積極致力于創(chuàng)造和提供豐富多彩的3D內(nèi)容，并將這些內(nèi)容帶入消費者的客廳。影視領(lǐng)域，索尼擁有自己的影業(yè)公司以及制作3D藍光光盤的技術(shù)，2010年6月份，索尼影視推出了其拍攝發(fā)行的3D影片《美食從天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首張3D藍光光碟；世界杯后，由索尼影視制作的世界杯集錦3D版藍光碟將與消費者見面，讓更多觀眾可以在客廳里如臨其境地體驗世界杯的精彩與激情。音樂領(lǐng)域，索尼音樂旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主題曲《WakaWaka》的3D版MTV已經(jīng)風靡全球；8月23日，世界著名鋼琴演奏家郎朗在北京全球首發(fā)他簽約索尼音樂后的第一張專輯 - 《維也納金色大廳獨奏音樂會》，索尼音樂也將首次發(fā)行該專輯的3D片段，這在古典音樂界將是用3D形式表現(xiàn)演奏場景的首次嘗試。

    世界杯助力索尼3D戰(zhàn)略

    世界杯開幕前，當用戶正在因“影院轉(zhuǎn)播3D世界杯”計劃全面取消而無法體驗3D世界杯而感慨和惋惜時，6月21日，索尼中國宣布率先通過北京、上�！癝ony Style”索尼銷售體驗店以及全國100家3D體驗店向公眾播映2010南非世界杯上由索尼拍攝、制作和錄制的25場比賽的精彩3D視頻影像。此舉不僅再一次彰顯了索尼作為3D行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在內(nèi)容、服務(wù)提供方面存在著巨大的優(yōu)勢；還通過為球迷提供身臨其境的、前所未有的3D世界杯體驗，再次掀起了用戶對3D電視的熱情。在公布3D世界杯體驗計劃1個月的時間索尼3D體驗計劃已經(jīng)迅速擴展到全國1500家索尼銷售店，消費者對于3D的熱情也持續(xù)到了世界杯之后，3D世界杯影像活動開展以來，已經(jīng)有累計10萬的中國消費者通過索尼在全國的3D體驗店體驗了世界杯3D視頻。

    借助3D世界杯帶來的3D熱情，2010年4月20日索尼發(fā)布了國內(nèi)首款3D電視HX800系列，延續(xù)了索尼在高清圖像處理上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，采用了最新一代的動態(tài)炫薄LED背光源處理技術(shù)和Motionflow 200HZ Pro四倍速驅(qū)動Pro，以確保為用戶提供真實、清晰的3D畫質(zhì)。同時，為防止用戶在3D觀賞時出現(xiàn)“不適感”，索尼在這兩款電視中還應(yīng)用了索尼獨創(chuàng)的防頻閃技術(shù)，以有效地降低頻閃；同時配合LED亮度提升技術(shù)，為用戶提供更明亮、更舒適的3D視覺體驗。

    索尼不斷豐富3D產(chǎn)品線推進產(chǎn)業(yè)革新

    從2010年開始，索尼的3D戰(zhàn)略進入了一個新的階段，索尼提供更加個人化的3D產(chǎn)品，讓用戶不光可以便捷觀看3D影像，還可以隨時隨地拍攝、播放和分享他們自己制作的3D內(nèi)容。發(fā)布了世界上第一臺可以拍攝“兩倍全高清”（兩倍1920x1080）影像的高清攝像機3D Handycam攝像機HDR-TD10， 3D效果既可以通過3D電視（通過主動快門式眼鏡）來觀賞，也可以在攝像機配備的超精細3.5英寸觸摸顯示屏上裸眼觀看。面向喜愛在互聯(lián)網(wǎng)上分享個人創(chuàng)作內(nèi)容的用戶，發(fā)布了全球第一款高清3D口袋攝像機，“3D博樂客”（MHS-FS3）。拍攝的內(nèi)容可以在自帶的2.4英寸3D液晶顯示屏上裸眼觀看或通過HDMI連接到任何3D電視上通過3D眼鏡觀看。

    在完成了接近50%的3D型號覆蓋率之后，索尼在2011年將產(chǎn)品的重點再次鎖定在高畫質(zhì)之上，打造具備完美3D和2D畫質(zhì)的液晶電視依然是索尼BRAVIA不變的目標�！癤-Reality/X-Reality PRO”被命名為“迅銳圖像處理引擎”， 是索尼迄今為止最高端的畫質(zhì)技術(shù)�！癤-Reality”在圖像解析度、降噪和色彩還原上有了大幅提高，X-Reality PRO首次搭載數(shù)據(jù)庫和多幀分級技術(shù)可以對前后多幀畫面進行分析處理，智能調(diào)整圖像清晰度； X-Reality PRO 的SBM-V（Super Bit Mapping）技術(shù)可以將標準的8bit信號以14bit的高位進行處理，從而實現(xiàn)平滑的色彩過渡。畫質(zhì)決定3D和網(wǎng)絡(luò)時代的電視體驗，在這一點上下一代X-Reality/X- Reality PRO圖像處理引擎將發(fā)揮重要作用：不僅將肩負起優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上非常普遍的標清甚至低分辨率節(jié)目的重任，同時通過有效提高左右眼的圖像質(zhì)量，可以創(chuàng)造出更佳的3D畫質(zhì)效果。

    同時面向中國市場發(fā)布了Handycam旗下首款家用級3D高清數(shù)碼攝像機，自此索尼在中國已經(jīng)擁有包括液晶電視機、藍光播放器、家庭音響、游戲機（中國國內(nèi)未上市）、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、筆記本電腦在內(nèi)的7大系列民用3D產(chǎn)品。更多消費級3D產(chǎn)品和應(yīng)用的推出，進一步帶動了3D在家庭中的普及，并極大地豐富了消費者的客廳娛樂。通過與支持3D播放功能的BRAVIA 液晶電視機相連，由高清3D方式拍攝的豐富個人3D圖像、視頻內(nèi)容清晰生動地呈現(xiàn)出來，為消費者帶來更佳的3D體驗。

第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析（二）

    自力更生打破壟斷，長虹3D等離子差異化發(fā)展。

    個案分析

    推薦語：

    長虹是我國重要的家電“老牌”廠商之一，在平板化的大背景下，長虹迅速轉(zhuǎn)變思想，緊跟行業(yè)趨勢，通過技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)化升級，一直保持著強勁的增長勢頭和競爭力。與其他本土品牌不同，在平板電視的布局上，長虹并沒有過分依靠合資和外來技術(shù)，而是走自力更生的道路，投產(chǎn)我國首條等離子生產(chǎn)線，打破了外國企業(yè)的壟斷。3D電視時代長虹積極研發(fā)，生產(chǎn)的3D等離子在顯示性能和觀看效果上均達到一流水平，同時憑借更高的性價比獲得了市場的青睞。

    “技術(shù)+標準+差異化發(fā)展”中國3D之爭

    長虹始創(chuàng)于1958年，從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，已成為集軍工、消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團，并正向具有全球競爭力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商挺進。目前，長虹品牌價值705.69億元。

    近年來，長虹以創(chuàng)新為導(dǎo)向，不斷提升核心技術(shù)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新管理模式，提升經(jīng)營活力，積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挺進關(guān)鍵器件、核心部件領(lǐng)域，大力實施品牌國際化戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)綜合競爭能力。從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從高清到標清，從2D到3D……電視顯示技術(shù)經(jīng)歷了一次次的時代變遷，隨著3D電視的全面普及，引發(fā)了平板電視產(chǎn)業(yè)大變局。

    據(jù)中怡康和奧維咨詢（AVC）最新彩電市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在2010的3D元年，長虹3D電視在3D電視市場中零售量名列國產(chǎn)品牌第一名，在國產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，遠遠超過第二名與第三名總和，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營。平板電視時代，國產(chǎn)品牌首次與合資品牌站在同一起跑線，并以自己的實力重返一線陣營、引領(lǐng)行業(yè)未來走向的歷史性時刻。

    從市場層面看：面對3D機遇，長虹抓住時代脈搏，成功卡位3D，可謂洞察先機，先聲奪人。從企業(yè)層面看：逐鹿3D，長虹產(chǎn)業(yè)布局、高端占位、技術(shù)領(lǐng)跑、戰(zhàn)略護航，取得今天的市場地位，可謂名至實歸。

    布局高端　掌握自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)+成本雙重優(yōu)勢

    作為3D領(lǐng)軍企業(yè)長虹，長虹不僅率先完成3D電視系統(tǒng)布局，而且覆蓋聚焦50寸以上的大屏幕3D電視，成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品陣容最強、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣、產(chǎn)品上市時間最早、產(chǎn)品性價比最高的3D品牌廠家，同時，長虹3D電視將采取主動快門式/偏光式雙技術(shù)平臺、PDP/LED/LCD全產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費者帶來更多選擇空間。

    據(jù)中國電子商會、中國電子視像協(xié)會立體視像分會等權(quán)威機構(gòu)評測報告顯示，長虹通過成立3D（立體）影像科研中心，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，成功掌握長600HZ立體影像等3D核心技術(shù)，顯著提高了畫面穩(wěn)定性、清晰度和立體自然感，同時具有獨特的360度全視角、網(wǎng)樂互動、藍光內(nèi)置、智能護眼、多屏互動等優(yōu)勢，是中國家電行業(yè)公認的 “3D影像專家”。 與此同時，長虹還與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進行深度合作，致力于持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢與未來互動方向。長虹3D電視曾榮獲“2010年度卓越成就獎”、 “2010年3D電視行業(yè)貢獻獎”、“中國3D領(lǐng)軍大獎”、“綠色創(chuàng)新獎”、“2010中國3DTV創(chuàng)新大獎”、“節(jié)能之星”等多項行業(yè)殊榮。

    引領(lǐng)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向　長虹開啟3D普及時代

    在平板電視機市場，得技術(shù)者得天下。

    2010年，中國平板電視行業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，對于企業(yè)來說，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅作為一個短期的賺錢產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對3D電視的推動力表現(xiàn)的不一樣。但長虹一直將“3D戰(zhàn)略”作為企業(yè)發(fā)展重心，并整合公司內(nèi)外資源全力推動3D市場。

    作為業(yè)內(nèi)率先研發(fā)3D電視的企業(yè)，長虹儲備了各方面的資源，技術(shù)研發(fā)上，現(xiàn)有的3D電視研發(fā)團隊的能力是全球水準的；生產(chǎn)規(guī)模和工藝控制是長虹30多年來行業(yè)最有優(yōu)勢的；而且長虹通過加強與國際聯(lián)合實驗室、芯片公司的互動，不斷地突破3D電視研發(fā)中的各種難題。另外，長虹率先將3D電視與三網(wǎng)融合的發(fā)展有效結(jié)合起來，通過與擁有國家牌照的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商華數(shù)公司合作，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視各類內(nèi)容的在線提供，從而成為首家在網(wǎng)絡(luò)平臺上提供3D片源的廠家，長虹3D歐寶麗電視為消費者貼身打造全程3D影像服務(wù)。從技術(shù)到裝備到片源到播放器，提供全方位3D解決方案。進一步將3D電視產(chǎn)業(yè)做專、做深，穩(wěn)坐“3D影像專家”行業(yè)地位。

    對消費者而言，3D電視不是一個產(chǎn)品，而是一種新功能，是從“看電視”到“玩電視“的視聽體驗的全面升級。在3D技術(shù)、智能電視、網(wǎng)絡(luò)功能紛紛被移植進電視中時，3D智能電視很容易陷入一個誤區(qū)，如果一味地放大3D、智能等應(yīng)用功能，而忽視電視產(chǎn)品最基礎(chǔ)的“畫質(zhì)”指標的話，是對消費者的一種誤導(dǎo)。在這一點上，長虹回歸畫質(zhì)，堅持以3D為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅擁有自己的屏資源產(chǎn)業(yè)鏈，還掌握了快門式全高清3D畫質(zhì)技術(shù)，能為消費者提供包括智能3D在內(nèi)的更多視聽震撼和電視產(chǎn)品體驗方式。2011年7月以后，長虹電視將全面實現(xiàn)3D與智能功能的標配。

    長虹智取3D面板　打造“全高清3D”行業(yè)標準

    2010年3D產(chǎn)業(yè)處于觀望猶豫，行業(yè)前景不明，長虹大膽喊出全面3D轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并在2010年3月推出多款3D電視。此后，針對偏光3D電視與主動快門3D電視之爭，長虹采取了有效市場策略，以PDP+主動快門3D產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品，偏光3D電視作為普及型產(chǎn)品讓消費者有更多選擇。

    長虹不僅對3D電視未來的發(fā)展進行前瞻性的思考，同時，作為最早推出3D電視的彩電企業(yè)，長虹也在積極的參與到權(quán)威機構(gòu)3D電視標準的制定過程中，并積極響應(yīng)中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國電子商會出臺的“全高清智能3D電視選購八大標準”，包括：零重影無串擾、雙通道全高清、智能多屏互動、≥240Hz刷新率，觀看舒適、廣視角3D顯示、2D畫質(zhì)不降低、點對點3D眼鏡、動態(tài)節(jié)能。這都保證了長虹能以超過其他企業(yè)的速度全面適應(yīng)最高標準。旨在為消費者提供一個明確的高端平板電視選購標準。

    差異化發(fā)展路線：長虹FHD智能3D =多屏互動+多屏轉(zhuǎn)移+多屏共享

    2010年底至今，長虹聯(lián)合上下游多家智能電視系統(tǒng)方案解決商重新研究用戶需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展“準心”，開辟了多屏互動智能應(yīng)用新體驗。并提出：真正的智能電視應(yīng)該從三個方面來衡量：智能平臺、智能應(yīng)用和智能操控。結(jié)合 “三網(wǎng)融合”的深入發(fā)展，強調(diào)智控、互動與分享。使電視實現(xiàn)了無限可能，成為私屬定制的家庭娛樂及信息終端，成為用戶“我個人的電視”。同時以智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，加快智能平臺、智能應(yīng)用、智能操控為一體的多屏互動智能電視，使電視機迅速成為家庭局域網(wǎng)絡(luò)中的一個核心，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式。

    多屏互動：家庭網(wǎng)關(guān)，打造家庭娛樂信息中心

    長虹“多屏互動”是將智能平臺、智能應(yīng)用、智能操控全面整合。以智能電視為基礎(chǔ)，可和電腦、智能手機等設(shè)備實現(xiàn)無線多屏終端智能隔空互聯(lián)，系統(tǒng)上采用的是在手機、電腦上被廣泛應(yīng)用的Android系統(tǒng)，該系統(tǒng)的配備也就意味著消費者在購買的同時瞬間擁有了一個免費的軟件資源庫。

    調(diào)研報告顯示，智能電視的18種功能中，消費者最關(guān)注上網(wǎng)、多屏互動及影音消費。智能電視的多屏互動有三層意義：多屏互動、多屏轉(zhuǎn)移 多屏共享。

    多屏轉(zhuǎn)移：多屏互動主要以電視為中心，各種媒體之間可以相互遙控，內(nèi)容點播，節(jié)目推送，還有界面的一個轉(zhuǎn)換，以及不同的家電整合在一起形成一個平臺。三網(wǎng)融合發(fā)展，電視、電腦、手機這些電子產(chǎn)品的內(nèi)容可以在不同的屏幕間互相轉(zhuǎn)換，各個屏幕間的內(nèi)容可以無縫、流暢轉(zhuǎn)換，這樣電視就不是一個孤島，而是多屏里面的一屏。蘋果在做手機、平板電腦、電視，就是在應(yīng)用蘋果的操作系統(tǒng)管理不同的屏幕。

    多屏共享：多屏互動基于家庭網(wǎng)關(guān)，成功實現(xiàn)了從個人終端到家庭終端的轉(zhuǎn)換，以電視為核心，加大電視屏幕，結(jié)合其他電子產(chǎn)品易操作的特點，家庭中的多媒體都可以形成網(wǎng)上鄰居，實現(xiàn)家庭信息產(chǎn)品之間的交流，強化娛樂獲取中的中心地位。

    多屏互動：多屏互動主要的特征就是移動終端變成了搖控器，手機成為控制多媒體平臺一個控制器，通過一些智能操縱，更加方便用戶的控制。比如輸入控制是手勢識別，包括體感等。再則就是自動語音識別，如果你不會寫字沒關(guān)系，只要你會講就可以。包括語音輸入，我們要找一個頻道或者我們輸入一段話，只要你能講它都能識別出來。識別率非常高。另外還可以支持全面手寫，過去遙控電視在搖控器方面是一個很簡單的控制，三網(wǎng)融合以后，觸摸控制也不是不可以實現(xiàn)，這是多屏互動的重要特征。多屏互動大大地提升了人機交互的便捷和人性化，使人機交互更加直觀，消費者會得到更多的體驗。多屏互動是智能化基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，也是智能電視的智能體現(xiàn)。