第一章：前言與背景

    3D電視在2010年投入市場后，經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前初具規(guī)模，市場認(rèn)可度不斷提高，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸接受并認(rèn)可了3D電視。上市之初周邊配套設(shè)備不足與片源問題正在逐步改善，2010年發(fā)行的3D電影和3D相關(guān)視聽產(chǎn)品的數(shù)量遠(yuǎn)超過之前，目前已經(jīng)拍攝和正在籌拍的影片中很大一部分將采用3D格式，如果說2010年可以被稱作是3D電視元年的話，那么2011年將是3D電視真正大規(guī)模走進(jìn)家庭的關(guān)鍵年。

    DisplaySearch稱，2010年3D電視全球出貨量達(dá)到320萬臺，歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)基數(shù)較大，但亞洲市場特別是中國市場的增速明顯。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自2010年3月上市至2011年1月，國內(nèi)3D電視累計(jì)零售量達(dá)15.1萬臺，零售銷額25.9億元，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品和品牌陣營，預(yù)計(jì)3D電視將在2011年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    進(jìn)入2011年，3D電視的技術(shù)又發(fā)生了新的變化，“不閃式3D”的推出讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，究竟3D電視有幾種技術(shù)？何種3D更好？哪個(gè)品牌的3D電視值得購買？基于此，人民網(wǎng)于2011年4月28日啟動“智能品質(zhì)生活”系列專題報(bào)道活動，其中平板電視將分為3D電視篇和智能電視篇，人民網(wǎng)與權(quán)威專家、專業(yè)媒體和知名企業(yè)分別從不同角度剖析3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，展示這一產(chǎn)業(yè)目前正在進(jìn)行中的發(fā)展軌跡。

    第二章：3D電視概念與市場現(xiàn)狀

    2.1　3D電視起源

    3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形，3D電視顧名思義就是可以顯示3D圖像的電視接收機(jī)。人類對于3D影像的探索已有百年歷史，最早可以追溯到1903年，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了“視差創(chuàng)造立體”的原理，這可視作3D電視的起源。隨后科學(xué)家利用不同技術(shù)試圖將3D影像引入到電視機(jī)中，先后經(jīng)歷了黑白雙信道偏光分像、互補(bǔ)色立體分像、彩色集體三維（紅綠）等技術(shù)，逐步發(fā)展為今天的主動快門式3D和偏光式3D（不閃式）�？偟膩碚f，目前3D電視的技術(shù)原理基本可以概括為利用人眼左右分別接收不同畫面，然后大腦經(jīng)過對圖像信息進(jìn)行迭加重生，構(gòu)成一個(gè)具有前-后、上-下、左-右、遠(yuǎn)-近等立體方向效果的影像，即 “視覺移位”造就了3D影像。人的兩眼左右相隔在6厘米左右，若欲看清物體，兩只眼睛是從左右兩個(gè)視點(diǎn)分別觀看。左眼將看到物體的左側(cè)，而右眼則會看到她的中間或右側(cè)。當(dāng)兩眼看到的物體在視網(wǎng)膜上成像時(shí)，左右兩面的印象合起來，就會得到最后的立體感覺。而這種獲得立體感的效應(yīng)就是“視覺位移”。

    2.2 3D電視市場現(xiàn)狀

    2010年是3D電視市場培育的關(guān)鍵階段，中外各大家電廠商積極應(yīng)對市場，適時(shí)推出了3D電視產(chǎn)品占位概念導(dǎo)入期。國內(nèi)市場方面，三星和LG最早發(fā)布3D電視產(chǎn)品，獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)知。而世界杯期間，索尼憑借在3D產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢資源，掀起了一場“3D世界杯”宣傳季，維護(hù)了索尼一直以來的高端品牌形象。本土家電品牌也積極投身3D電視市場，幾乎與國際品牌同時(shí)推出了自己的3D電視，上市后憑借較高的性價(jià)比得到市場的認(rèn)可，像長虹推出的3D等離子電視系列將3D顯示和等離子成像優(yōu)勢結(jié)合，康佳將3D電視與之前的互聯(lián)網(wǎng)功能融合，都給用戶帶來了不同的體驗(yàn)。

    2011年上半年，3D電視平穩(wěn)增長，消費(fèi)者認(rèn)知進(jìn)一步加強(qiáng)。第一季度“不閃式”偏光3D電視大規(guī)模投向市場，迅速拉低3D電視整體價(jià)位，其中以本土品牌的偏光式3D電視為代表的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)中端市場，長期看有利于3D電視的普及進(jìn)程。但負(fù)面效應(yīng)是消費(fèi)者在剛剛接受了3D電視概念之后再次被“灌輸”偏光式3D，在一定程度上影響了消費(fèi)者的選購決心和對技術(shù)成熟度的認(rèn)可。