第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析

    索尼深耕產(chǎn)業(yè)鏈資源，引領(lǐng)3D業(yè)界話語(yǔ)權(quán)。

    個(gè)案分析：

    推薦語(yǔ)：

    索尼是目前全球唯一一家能夠提供完整3D解決方案與產(chǎn)品的廠商，引領(lǐng)著從鏡頭到客廳的完整3D技術(shù)。從3D內(nèi)容制作到3D內(nèi)容播放，從軟件到硬件，索尼目前在3D各個(gè)領(lǐng)域都有著豐富經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品線，橫跨商業(yè)與民用領(lǐng)域，覆蓋廣播電視、數(shù)碼、IT、游戲等眾多產(chǎn)業(yè)。

    索尼3D產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯技術(shù)實(shí)力

    在3D技術(shù)的最前端，3D影片和節(jié)目制作領(lǐng)域，索尼目前擁有包括3D專業(yè)便攜式攝像機(jī)、3D立體圖像處理器、3D轉(zhuǎn)播車以及3D專業(yè)影院投影機(jī)在內(nèi)的強(qiáng)大完整的3D拍攝、編輯和播放產(chǎn)品，由索尼專業(yè)3D攝像機(jī)拍攝的3D影片《阿凡達(dá)》在2010年初全球影院掀起3D熱潮；2010世界杯上， 25場(chǎng)比賽由索尼專業(yè)3D設(shè)備拍攝、制作，并通過(guò)國(guó)際足聯(lián)在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)置的高清3D世界杯觀賞點(diǎn)（包括數(shù)字影院）向全球公眾播映，這是3D技術(shù)首次應(yīng)用于世界杯賽事和電視直播。為推動(dòng)3D電視的普及，索尼向中國(guó)在內(nèi)的全球范圍電視臺(tái)、節(jié)目制作商提供專業(yè)級(jí)3D拍攝和編輯產(chǎn)品，廣泛地開(kāi)展3D拍攝技術(shù)培訓(xùn)，積極支持3D內(nèi)容創(chuàng)作人才的培養(yǎng)。

    借助于在專業(yè)領(lǐng)域的3D經(jīng)驗(yàn)，索尼在民用市場(chǎng)也推出了同樣豐富的3D家用產(chǎn)品。2010年1月份在索尼在國(guó)際消費(fèi)電子展展示了首臺(tái)3D電視，3月份索尼（中國(guó)）通過(guò)“Sony Style”索尼銷售體驗(yàn)店在國(guó)內(nèi)對(duì)公眾展示3D電視， 4月份索尼（中國(guó)）發(fā)布了兩大系列三個(gè)型號(hào)應(yīng)用LED背光源的3D液晶電視新品，之后又陸續(xù)在國(guó)內(nèi)推出3D藍(lán)光播放器3D藍(lán)光家庭影音系統(tǒng)BDV-E970W。8月份，索尼（中國(guó)）又發(fā)布了擁有3D全景掃描強(qiáng)大功能的TX系列新款數(shù)碼相機(jī)、單電相機(jī)。目前，索尼已經(jīng)擁有包括高清液晶電視機(jī)、藍(lán)光播放器、家庭音響、游戲機(jī)（中國(guó)國(guó)內(nèi)未上市）、數(shù)碼相機(jī)在內(nèi)的5大系列民用3D產(chǎn)品，一系列支持3D功能的產(chǎn)品為消費(fèi)者在家中享受3D內(nèi)容提供了更多的方式和選擇。

    在備受關(guān)注的3D內(nèi)容方面，索尼也同樣積極致力于創(chuàng)造和提供豐富多彩的3D內(nèi)容，并將這些內(nèi)容帶入消費(fèi)者的客廳。影視領(lǐng)域，索尼擁有自己的影業(yè)公司以及制作3D藍(lán)光光盤的技術(shù)，2010年6月份，索尼影視推出了其拍攝發(fā)行的3D影片《美食從天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首張3D藍(lán)光光碟；世界杯后，由索尼影視制作的世界杯集錦3D版藍(lán)光碟將與消費(fèi)者見(jiàn)面，讓更多觀眾可以在客廳里如臨其境地體驗(yàn)世界杯的精彩與激情。音樂(lè)領(lǐng)域，索尼音樂(lè)旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主題曲《WakaWaka》的3D版MTV已經(jīng)風(fēng)靡全球；8月23日，世界著名鋼琴演奏家郎朗在北京全球首發(fā)他簽約索尼音樂(lè)后的第一張專輯 - 《維也納金色大廳獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)》，索尼音樂(lè)也將首次發(fā)行該專輯的3D片段，這在古典音樂(lè)界將是用3D形式表現(xiàn)演奏場(chǎng)景的首次嘗試。

    世界杯助力索尼3D戰(zhàn)略

    世界杯開(kāi)幕前，當(dāng)用戶正在因“影院轉(zhuǎn)播3D世界杯”計(jì)劃全面取消而無(wú)法體驗(yàn)3D世界杯而感慨和惋惜時(shí)，6月21日，索尼中國(guó)宣布率先通過(guò)北京、上�！癝ony Style”索尼銷售體驗(yàn)店以及全國(guó)100家3D體驗(yàn)店向公眾播映2010南非世界杯上由索尼拍攝、制作和錄制的25場(chǎng)比賽的精彩3D視頻影像。此舉不僅再一次彰顯了索尼作為3D行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在內(nèi)容、服務(wù)提供方面存在著巨大的優(yōu)勢(shì)；還通過(guò)為球迷提供身臨其境的、前所未有的3D世界杯體驗(yàn)，再次掀起了用戶對(duì)3D電視的熱情。在公布3D世界杯體驗(yàn)計(jì)劃1個(gè)月的時(shí)間索尼3D體驗(yàn)計(jì)劃已經(jīng)迅速擴(kuò)展到全國(guó)1500家索尼銷售店，消費(fèi)者對(duì)于3D的熱情也持續(xù)到了世界杯之后，3D世界杯影像活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，已經(jīng)有累計(jì)10萬(wàn)的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)索尼在全國(guó)的3D體驗(yàn)店體驗(yàn)了世界杯3D視頻。

    借助3D世界杯帶來(lái)的3D熱情，2010年4月20日索尼發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款3D電視HX800系列，延續(xù)了索尼在高清圖像處理上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，采用了最新一代的動(dòng)態(tài)炫薄LED背光源處理技術(shù)和Motionflow 200HZ Pro四倍速驅(qū)動(dòng)Pro，以確保為用戶提供真實(shí)、清晰的3D畫(huà)質(zhì)。同時(shí)，為防止用戶在3D觀賞時(shí)出現(xiàn)“不適感”，索尼在這兩款電視中還應(yīng)用了索尼獨(dú)創(chuàng)的防頻閃技術(shù)，以有效地降低頻閃；同時(shí)配合LED亮度提升技術(shù)，為用戶提供更明亮、更舒適的3D視覺(jué)體驗(yàn)。

    索尼不斷豐富3D產(chǎn)品線推進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新

    從2010年開(kāi)始，索尼的3D戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)新的階段，索尼提供更加個(gè)人化的3D產(chǎn)品，讓用戶不光可以便捷觀看3D影像，還可以隨時(shí)隨地拍攝、播放和分享他們自己制作的3D內(nèi)容。發(fā)布了世界上第一臺(tái)可以拍攝“兩倍全高清”（兩倍1920x1080）影像的高清攝像機(jī)3D Handycam攝像機(jī)HDR-TD10， 3D效果既可以通過(guò)3D電視（通過(guò)主動(dòng)快門式眼鏡）來(lái)觀賞，也可以在攝像機(jī)配備的超精細(xì)3.5英寸觸摸顯示屏上裸眼觀看。面向喜愛(ài)在互聯(lián)網(wǎng)上分享個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容的用戶，發(fā)布了全球第一款高清3D口袋攝像機(jī)，“3D博樂(lè)客”（MHS-FS3）。拍攝的內(nèi)容可以在自帶的2.4英寸3D液晶顯示屏上裸眼觀看或通過(guò)HDMI連接到任何3D電視上通過(guò)3D眼鏡觀看。

    在完成了接近50%的3D型號(hào)覆蓋率之后，索尼在2011年將產(chǎn)品的重點(diǎn)再次鎖定在高畫(huà)質(zhì)之上，打造具備完美3D和2D畫(huà)質(zhì)的液晶電視依然是索尼BRAVIA不變的目標(biāo)�！癤-Reality/X-Reality PRO”被命名為“迅銳圖像處理引擎”， 是索尼迄今為止最高端的畫(huà)質(zhì)技術(shù)�！癤-Reality”在圖像解析度、降噪和色彩還原上有了大幅提高，X-Reality PRO首次搭載數(shù)據(jù)庫(kù)和多幀分級(jí)技術(shù)可以對(duì)前后多幀畫(huà)面進(jìn)行分析處理，智能調(diào)整圖像清晰度； X-Reality PRO 的SBM-V（Super Bit Mapping）技術(shù)可以將標(biāo)準(zhǔn)的8bit信號(hào)以14bit的高位進(jìn)行處理，從而實(shí)現(xiàn)平滑的色彩過(guò)渡。畫(huà)質(zhì)決定3D和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視體驗(yàn)，在這一點(diǎn)上下一代X-Reality/X- Reality PRO圖像處理引擎將發(fā)揮重要作用：不僅將肩負(fù)起優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上非常普遍的標(biāo)清甚至低分辨率節(jié)目的重任，同時(shí)通過(guò)有效提高左右眼的圖像質(zhì)量，可以創(chuàng)造出更佳的3D畫(huà)質(zhì)效果。

    同時(shí)面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了Handycam旗下首款家用級(jí)3D高清數(shù)碼攝像機(jī)，自此索尼在中國(guó)已經(jīng)擁有包括液晶電視機(jī)、藍(lán)光播放器、家庭音響、游戲機(jī)（中國(guó)國(guó)內(nèi)未上市）、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦在內(nèi)的7大系列民用3D產(chǎn)品。更多消費(fèi)級(jí)3D產(chǎn)品和應(yīng)用的推出，進(jìn)一步帶動(dòng)了3D在家庭中的普及，并極大地豐富了消費(fèi)者的客廳娛樂(lè)。通過(guò)與支持3D播放功能的BRAVIA 液晶電視機(jī)相連，由高清3D方式拍攝的豐富個(gè)人3D圖像、視頻內(nèi)容清晰生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的3D體驗(yàn)。