在家電領(lǐng)域，平板電視一直被視為家電領(lǐng)域最大的一塊蛋糕，從平板電視初出茅廬開(kāi)始，就注定平板電視市場(chǎng)是一個(gè)多品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)和角逐的市場(chǎng)。據(jù)筆者了解，在2004年之前，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模非常小，掌握核心技術(shù)的外資品牌占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。其中主要品牌以夏普、松下、索尼、日立等品牌為主。國(guó)內(nèi)主流彩電廠商的主要投入仍然集中在CRT和背投的生產(chǎn)。

    2004年之后，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，康佳、TCL、長(zhǎng)虹、廈華、海信等國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)積極的市場(chǎng)推廣和價(jià)格策略，以及在產(chǎn)品技術(shù)也獲得了很大的進(jìn)步，市場(chǎng)份額全面超過(guò)外資，成為國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)的核心主力。

    進(jìn)入2005年，平板彩電市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)相反的品牌格局，外資品牌銷(xiāo)量的份額只占20%。其中由海信、廈華、創(chuàng)維三強(qiáng)領(lǐng)先，合計(jì)銷(xiāo)量占有率達(dá)到37%，并且三家的差距非常小。長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海爾等品牌也正一路快馬加鞭，國(guó)產(chǎn)品牌在銷(xiāo)量上已取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，總計(jì)市場(chǎng)占有率為75%左右，國(guó)外品牌則仍占據(jù)高端價(jià)位市場(chǎng)，領(lǐng)頭羊是夏普和飛利浦。另外值得一提的是，在05年，還加入了新科和夏新這兩家新銳廠商。在眾多國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌全線發(fā)力的狀況下，國(guó)產(chǎn)彩電品牌還拼到了近6%的銷(xiāo)量占有率。

    2006年，隨著國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的迅猛發(fā)展，外資品牌在價(jià)格、品牌方面都表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)品牌的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)有所減少，銷(xiāo)售額與外資企業(yè)基本相當(dāng)，國(guó)產(chǎn)品牌的規(guī)模優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮。據(jù)相關(guān)家電權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年國(guó)產(chǎn)彩電銷(xiāo)售比重占51.9%，外資品牌占48.1%。

    2007年，國(guó)內(nèi)平板電視需求規(guī)模增長(zhǎng)速度會(huì)放慢，總量接近750萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)的部分來(lái)源主要是二三級(jí)市場(chǎng)。連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的需求已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模。一線城市的競(jìng)爭(zhēng)將體現(xiàn)為品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，二三級(jí)主要體現(xiàn)為渠道的競(jìng)爭(zhēng)。由于渠道分散，外資品牌暫時(shí)無(wú)法全面到達(dá)，利于國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。

    整體來(lái)看，07年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本形成“四分天下”的格局，中國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，占整體銷(xiāo)量的60.2%；其次是日本品牌，再次是韓國(guó)品牌，最后是歐美及其他品牌。從平板電視銷(xiāo)售額角度看，中國(guó)品牌占48%，日本品牌占29%，韓國(guó)品牌占16%，歐美及其他品牌占7%。

    國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌最多，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)品牌仍然保持了60%的銷(xiāo)量份額，但市場(chǎng)份額相對(duì)分散，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、廈華、康佳六大中國(guó)品牌只占整體市場(chǎng)的50%，在外資品牌中索尼、三星、東芝、夏普市場(chǎng)表現(xiàn)突出，占整體市場(chǎng)的20%。

    等離子電視方面，以日韓品牌為主，松下、日立、三星、LG占據(jù)77.6%的銷(xiāo)量份額和81.7%的銷(xiāo)售額份額，中國(guó)品牌僅長(zhǎng)虹、海信、廈華仍在堅(jiān)持，其它均已全面轉(zhuǎn)向液晶電視。

    2008年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)210萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)26%。其中外資品牌在大城市市場(chǎng)略微強(qiáng)勢(shì)，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%。而三、四級(jí)城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。

    外資品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)得益于價(jià)格策略的運(yùn)用，尤其是對(duì)中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增。以32、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到2008年價(jià)格差距僅為1000元。

    從全國(guó)總體市場(chǎng)的角度來(lái)看，2008年國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認(rèn)知度等方面的限制，外資品牌的市場(chǎng)還主要局限在大中城市的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和百貨商場(chǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)的投入和規(guī)模上也呈現(xiàn)在大中城市集中轟炸的特點(diǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，渠道、售后服務(wù)有歷史性的優(yōu)勢(shì)。

    2009年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)是不平凡的一年，國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境都經(jīng)歷了不可預(yù)知的演變。面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)反而悄然崛起、適時(shí)有效的內(nèi)需刺激令國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)50%，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)逐步擺脫價(jià)格戰(zhàn)策略起步于上游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。在09年中外彩電品牌銷(xiāo)量占比為7:3。

    在全球彩電行業(yè)收入面臨下滑的壓力下，2009年彩電企業(yè)國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)主要來(lái)源液晶電視市場(chǎng)份額的大幅提升，尤其是三、四級(jí)市場(chǎng)份額的提升，保證了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在行業(yè)收入下滑的背景下，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲取10%～15%的收入增長(zhǎng)。

    2010年，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策引導(dǎo)下，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度較大，份額仍然具有明顯優(yōu)勢(shì)，占到60%以上。

    奧維咨詢發(fā)布研究報(bào)告稱，在2010年四季度農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)旺季以及家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)四季度平板電視銷(xiāo)售規(guī)模首次超過(guò)城市市場(chǎng)，達(dá)到527萬(wàn)臺(tái)，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)65%，超過(guò)整體國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%。

    通過(guò)近幾年平板電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)眾多專家認(rèn)為，在未來(lái)平板電視發(fā)展中，中外彩電品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將延續(xù)，而這種激烈競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步促進(jìn)平板電視的快速發(fā)展。