液晶零售市場首次下跌，250萬需求有望拉動“五一”市場

    奧維咨詢（AVC）作為此次會議的主辦方之一，與專家們一起深入總結(jié)了2011年第一季度中國彩電行業(yè)的市場運(yùn)行情況，并對“五一”市場和2011年中國彩電市場發(fā)展前景進(jìn)行了展望和預(yù)測：2011年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國彩電行業(yè)呈現(xiàn)成本壓力加大、消費(fèi)需求減少、購買能力下降等狀況。一季度彩電行業(yè)的營收規(guī)模下降較明顯，液晶電視市場零售額近4年來首次下跌，但彩電行業(yè)利潤卻逆勢回升。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%。其中液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，“五一”節(jié)前優(yōu)惠活動分流假期市場將繼續(xù)上演，3D電視能否上量成為懸念，電子商務(wù)渠道將受重視，“五一”市場將會出現(xiàn)良好的增長勢頭：預(yù)計(jì)2011年“五·一”周（4.25-05.01）平板電視規(guī)模將達(dá)到250萬臺，同比增長約18.7%；其中，LCD市場規(guī)模達(dá)到232萬臺，同比增長18%；PDP市場規(guī)模達(dá)到18萬臺，同比增長28%。

    總體來看，2011年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。從中國彩電市場的發(fā)展來看，市場增長的機(jī)會點(diǎn)也將主要集中在結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的增長：包括新技術(shù)的發(fā)展，如LED、3D、智能電視等；新市場的增長，如農(nóng)村市場、B2B市場。要更好地把握市場增長的機(jī)會，這就對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，只有緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，企業(yè)才能立于不敗之地。

    本次發(fā)布會中，奧維咨詢（AVC）還隆重發(fā)布了與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出的“3D電視消費(fèi)者需求調(diào)研報告”，報告顯示3D電視潛在用戶和已購用戶存在如下特點(diǎn)：在購買意愿方面，81%的人有購買需求，其中23%打算在一年內(nèi)購買；技術(shù)和體驗(yàn)方面，消費(fèi)者對何種3D技術(shù)并不十分關(guān)注，而更看重現(xiàn)場體驗(yàn)效果；價格方面，當(dāng)3D:2D價格倍率突破1.2倍時，購買意愿超過50%；健康方面，有32%的用戶擔(dān)心3D對視力以及老人和孩子的健康構(gòu)成不良影響。針對這些問題，奧維咨詢（AVC）建議企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)3D知識的推廣和賣場終端體驗(yàn)，同時呼吁相關(guān)部門加快標(biāo)準(zhǔn)建立，引導(dǎo)3D產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。