出城者3  轉型代工商

    代表企業(yè)：廈華

    去年11月，面對彩電行業(yè)的整體低迷，整機企業(yè)廈華電子開始轉型，并表示轉型后的競爭對手不再是內地同行，而是臺灣地區(qū)五大平板電視代工商——冠捷、群創(chuàng)、瑞軒、緯創(chuàng)和仁寶，目前其占據(jù)了全球平板電視OEM出貨量的90%以上。

    對于2004年曾經(jīng)率先向平板電視轉型并一度占據(jù)國內平板電視第一位置的廈華電子來說，在國內市場份額持續(xù)下降的情況下，廈華電子選擇了以海外業(yè)務為主，然而在海外市場的拓展也并不順利，由于國內外市場同步萎縮，廈華電子也只好面對轉型。自2006年臺灣地區(qū)面板廠商華映管成為其第一大股東后，就面臨著繼續(xù)在內地品牌市場打拼還是轉型OEM業(yè)務的難題。

    2006年廈華自有品牌貢獻的營業(yè)額曾超過代工，而現(xiàn)階段這個比例又發(fā)生變化，代工的比例已經(jīng)占到八成。對此，廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示：“這是企業(yè)特殊時期的特殊決定，以ODM養(yǎng)自有品牌，未來我們還是會壯大自有品牌，以后代工和自有品牌的比例是一半一半。”與以往完全按照企業(yè)要求代工制造的OEM模式不同，ODM可以根據(jù)客戶的要求研發(fā)設計，溢價空間較大。

    除了廈華，其他國內彩電企業(yè)也都接下了不少來自外資企業(yè)的訂單。不久前康佳集團與日本東芝公司簽署了70萬臺液晶電視ODM代工訂單。這是繼2010年5月東芝與康佳簽訂白電代工訂單后的再次合作。7月中旬，TCL控股子公司惠州TCL決定與東芝共同組建公司，而TCL在其中承擔的角色就是以ODM方式代工彩電。