商報(bào)分析

    彩電業(yè)圍城為哪般？

    DisplaySearch預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，平板電視市場(chǎng)逐漸趨向于飽和，液晶電視面板需求將趨緩，2011年上漲幅度僅有8.3%。而2010年面板需求量漲幅高達(dá)41%。液晶電視需求的大幅縮減就意味著彩電企業(yè)會(huì)在有限的空間里進(jìn)行廝殺。去年5月外資彩電品牌就率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這使得國(guó)內(nèi)企業(yè)不得不跟風(fēng)降價(jià)，彩電利潤(rùn)被越拉越薄。與此同時(shí)，索尼、夏普等企業(yè)不斷提高銷(xiāo)售目標(biāo)以提振士氣，供過(guò)于求的局面也意味著利潤(rùn)將大幅縮減。

    在此狀況之下，夏普、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)跨界就在情理之中。帕勒咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)羅清啟向記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界主要是看到了利潤(rùn)，即高毛利在哪里，觸角便伸向哪里。小家電行業(yè)、白電行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)都比彩電行業(yè)利潤(rùn)率要高，這也是企業(yè)選擇投資其他領(lǐng)域的主要原因。

    那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場(chǎng)呢？東芝方面一位負(fù)責(zé)人的表態(tài)解釋了這一現(xiàn)象。該人士稱，東芝的彩電業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中微乎其微，然而東芝始終不愿放棄彩電、筆記本等終端領(lǐng)域，因?yàn)橛薪K端品牌就可以擴(kuò)大品牌的影響力，這樣例如東芝的彩電業(yè)務(wù)等都可以隨著終端的知名度被市場(chǎng)認(rèn)可。

    另外，在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電將成為一個(gè)關(guān)鍵的終端產(chǎn)品和連接樞紐，不管是手機(jī)、電腦都可以通過(guò)彩電來(lái)顯示。不久前，長(zhǎng)虹就推出了可以實(shí)現(xiàn)與電腦、手機(jī)互動(dòng)的智能電視。羅清啟指出，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，這三塊屏的融合肯定是大勢(shì)所趨，掌握終端也是避免受制于人的前瞻性戰(zhàn)略。

    而對(duì)于目前彩電需求大幅縮減的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，盡管目前市場(chǎng)呈飽和局面，然而隨著三屏合一及智能功能的推廣，未來(lái)彩電將借功能化再現(xiàn)消費(fèi)盛景。而隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人們生活水平的提高，公共場(chǎng)所將越來(lái)越多地需要配備液晶電視，而消費(fèi)者也可能會(huì)在廚房、衛(wèi)生間等場(chǎng)所安放電視，彩電的需求還有增長(zhǎng)的空間。