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從家電霸主到資本高手 黃光裕的連鎖之道

來源:環(huán)球家電網(wǎng) 更新日期:2012-01-29 作者:佚名
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    2008.2通過第三方收購三聯(lián)商社。

    2007年年底以換股和現(xiàn)金方式收購永樂。

    2007.12.14通過第三方收購大中電器。

    2006.7.25收購山西北方電器。

    如果要問,“近幾年,家電市場內(nèi)誰最會折騰”,估計業(yè)內(nèi)人士給出的答案會是國美電器。短短幾年間,國美就通過直接或第三方的形式進(jìn)行了多次收并購案,涉及的資金更是逾百億元。近日,國美又被爆假手第三方山東龍脊島建設(shè)有限公司斥資5億元,收購了三聯(lián)商社。

    如此一來,據(jù)不完全統(tǒng)計,加上在此之前國美曾收購的哈爾濱黑天鵝、常州金太陽等區(qū)域性品牌,以及上海的永樂、北京的大中等,國美系目前收購的家電連鎖企業(yè)已超過10家。

    神秘的第一桶金

    2004年,黃光裕35歲,這一年,黃光裕的國美家電連鎖平均每天的銷售額是6000萬元,并且擁有了數(shù)家近萬平方米的單店。用了17年時間,黃光裕成為了中國新貴,他的財產(chǎn)在“胡潤百富榜”上是105億元,位列中國第一;《福布斯》的數(shù)據(jù)則是13億美元,在榮智健之后,位列中國第二。

    黃光裕是潮汕人。《周府》記載:“潮民力稼穡,收果木、蔗糖及魚鹽之利,經(jīng)商不出布帛、米粟之門。”人杰地靈的潮汕久有經(jīng)商的傳統(tǒng),出過不少巨賈名商,最有名的莫過于李嘉誠。

    1985年,黃俊欽高中畢業(yè),而黃光裕則還沒有讀完初中,和許多潮汕人一樣,他們決定出去闖一闖。

    黃光裕和哥哥帶著從老家籌措來的4000元錢,選擇了內(nèi)蒙古作為自己的第一站。

    最初和同時代的大量廣州、福建商人一樣,他們從事貿(mào)易——在內(nèi)蒙古尋找商機(jī),然后通過潮汕、深圳、廣州的廠商關(guān)系,販賣當(dāng)時的一些短缺物資。

    到現(xiàn)在,黃光裕的第一桶金依舊是個謎。我們能夠知道的只是,在1985年左右,他和他的哥哥正是通過上述這類生意獲得了第一筆創(chuàng)業(yè)資金。

    黃光裕并沒有在內(nèi)蒙古待很久,僅僅一年時間,他就認(rèn)為內(nèi)蒙古的市場太小,他想找一個更大的城市。他問自己的哥哥,周圍的城市哪個最大,黃俊欽告訴他是北京,黃光裕就決定到北京看看。

    低價:黃光裕的連鎖之道

    這個主要做推銷的年頭也成為黃光裕發(fā)跡前的最后一個年頭,但黃光裕走上國美之路卻又和這一年的推銷密不可分。1986年,黃光裕從廣州進(jìn)了一批服裝。后來黃光裕承認(rèn),自己的這個選擇是錯誤的——他選的衣服根本沒有人喜歡。

    在《105億傳奇》里,黃光裕說:“我心太粗,布料、季節(jié)性等問題讓我頭疼,我干不了。而電器,大家都要用,風(fēng)險也不大,作為當(dāng)時的幾大件,電器比較昂貴,也不會很快被淘汰,比較定型,我做起來比較合適!

    沒出兩個月,黃光裕和黃俊欽就放棄了服裝銷售,把服裝店完全改成了電器店,但電器從何而來?過去積累的客戶關(guān)系,為黃氏兄弟這一時期爭取到家電產(chǎn)品貨源發(fā)揮了重要作用,同時,他們還專門派人去廣州番禺等地直接進(jìn)貨。

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