每個(gè)跌倒的產(chǎn)業(yè)，總是在他跌倒之前占據(jù)了一個(gè)“難得的最高點(diǎn)”。這就如同一個(gè)摔倒的人，他不可能在最低點(diǎn)摔跤。

    如今的中國(guó)彩電業(yè)，又迎來(lái)了一個(gè)難得的、甚至被稱(chēng)為“盛世”的時(shí)代：工信部數(shù)據(jù)表明2011年我國(guó)彩電產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到全球產(chǎn)量的48.8%，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)嚴(yán)重低于上世紀(jì)末70%以上的比例，但是卻成為人們認(rèn)為中國(guó)彩電再次能主導(dǎo)全球彩電市場(chǎng)的關(guān)鍵證據(jù)。似乎上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)在經(jīng)歷了70%以上的高潮之后的集體跳水的情景早已經(jīng)被埋進(jìn)了歷史的塵埃。

    2011，彩電看似輝煌的一年

    內(nèi)銷(xiāo)方面，2011年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)2011年包含液晶電視（LCD TV）、電漿電視（PDP TV）和CRT在內(nèi)的中國(guó)彩色電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4183萬(wàn)部，較2010年的4003萬(wàn)部成長(zhǎng)4.5%。其中，2011年LCD TV銷(xiāo)售是3683萬(wàn)部，較2011年的3331萬(wàn)部成長(zhǎng)10.6%；PDP TV銷(xiāo)售量272萬(wàn)部，較前一年的208萬(wàn)部成長(zhǎng)30.8%；而CRT則為228萬(wàn)部，比前一年的464萬(wàn)部衰退50.9%。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)表明2012年我國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)可能達(dá)到4550萬(wàn)臺(tái)以上，按目前國(guó)內(nèi)人口和消費(fèi)能力，將基本達(dá)到市場(chǎng)飽和狀態(tài)，進(jìn)入微增長(zhǎng)期。

    外銷(xiāo)方面，2011年國(guó)內(nèi)企業(yè)共出口彩電產(chǎn)品6548萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%。其中，美國(guó)，歐洲，日本等這些主要出口大國(guó)的出口量同比均大幅下降。而南美、非洲等發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)，出口同比大幅上漲，增幅達(dá)100%以上，是2011年拉動(dòng)出口量的主力軍。從技術(shù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，其中，CRT電視的出口量將逐季度下降，部分企業(yè)表示預(yù)計(jì)2012年將停止生產(chǎn)CRT電視。而以液晶電視為主的平板電視成為中國(guó)彩電出口的主力軍，出口量穩(wěn)步上漲。另?yè)?jù)分析表明，2012年全球彩電消費(fèi)市場(chǎng)增速將繼續(xù)放緩，出口市場(chǎng)，特別是歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)能量明顯不足。國(guó)內(nèi)主要出口企業(yè)中，代工企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)期較好，中小企業(yè)信心一半，大型品牌彩電企業(yè)紛紛表示信心不足。

    自主品牌方面，中國(guó)彩電品牌去年在全球液晶電視市場(chǎng)占有率已上升至20%多，直逼韓國(guó)（30%）和日本（36%）。2011年中國(guó)前六大領(lǐng)導(dǎo)品牌的平面電視（長(zhǎng)虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL）占有率達(dá)21％，相比2010年的17％增加4％。其中，TCL更是年銷(xiāo)量突破1086萬(wàn)臺(tái)，成為首個(gè)邁入“國(guó)際彩電千萬(wàn)俱樂(lè)部”的中國(guó)品牌。此外，海信彩電也進(jìn)入了全球強(qiáng)十強(qiáng)。尤其是面對(duì)，傳統(tǒng)日系彩電巨頭紛紛爆出虧損和微利的景象，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)整體利潤(rùn)水平呈現(xiàn)回升和全面盈利的狀況。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的出色市場(chǎng)表現(xiàn)主要?dú)w功于在智能電視和低價(jià)產(chǎn)品上對(duì)日本企業(yè)的領(lǐng)先性，以及對(duì)欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)的大舉開(kāi)拓上。但是與韓國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的完整性，和韓元貶值的成本影響比較，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)還普遍落后。預(yù)計(jì)，2012年日元和人民幣增值依然會(huì)是一個(gè)對(duì)日本和國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不利的消息。

    新興產(chǎn)品方面，智能電視的快速普及已經(jīng)成為定局。目前國(guó)內(nèi)和韓國(guó)品牌企業(yè)在這一領(lǐng)域的宣傳上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)甚至在智能電視的銷(xiāo)量上也占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但是，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在上游技術(shù)上明顯落后于日韓品牌，缺乏軟件、尤其是系統(tǒng)軟件的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)；缺乏芯片產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在智能電視市場(chǎng)未來(lái)前進(jìn)的主要障礙。尤其是在三屏融合、三網(wǎng)融合上，日韓企業(yè)紛紛具有的三屏和三網(wǎng)產(chǎn)品線齊全的優(yōu)勢(shì)將發(fā)揮巨大競(jìng)爭(zhēng)力。