盡管一季度彩電行業(yè)因受宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)力不足等多方面的影響，較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓我們對(duì)2012年的行情走勢(shì)仍充滿期待。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的向好，房產(chǎn)調(diào)控政策變化，惠民政策變化， 國(guó)際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，翻轉(zhuǎn)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在下半年。

　　1、宏觀環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可期，房產(chǎn)調(diào)控漸趨科學(xué)

　　歐洲央行兩輪長(zhǎng)期再融資計(jì)劃共計(jì)一萬(wàn)多億歐元暫時(shí)緩解了歐債危機(jī)壓力，歐洲的金融危機(jī)警報(bào)暫時(shí)解除。值得關(guān)注的是，美國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)建許可率緩慢回升，失業(yè)存量持續(xù)減少，就業(yè)狀況獲得根本改善，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇更加穩(wěn)健，由此可以預(yù)見，外部需求逐漸恢復(fù)，將大大有利于中國(guó)出口貿(mào)易，未來(lái)4-7個(gè)月中國(guó)出口環(huán)比還將緩慢上行，同比增速維持在10%以上，國(guó)內(nèi)彩電出口的困局有望改變。

　　另一方面，國(guó)內(nèi)“從緊-更緊-不再緊-堅(jiān)持調(diào)控但鼓勵(lì)剛需” 地產(chǎn)調(diào)控政策過程，折射出在保持力度不變的情況下，政策開始向剛性需求松開口子，這使得調(diào)控更顯科學(xué)性。由此可以預(yù)判，整個(gè)二季度是中國(guó)經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中求進(jìn)”的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。一方面，房地產(chǎn)還處于去庫(kù)存階段，另外，內(nèi)生性需求將以較為緩慢的速度回升。預(yù)計(jì)二季度房地產(chǎn)價(jià)格會(huì)持續(xù)下行，將在三、四季度中緩慢探出底部。同時(shí)，保障房建設(shè)替代商品房市場(chǎng)也有望成為拉動(dòng)家電需求的引擎。

　　2、惠民政策：剛需仍在，針對(duì)性政策有望出臺(tái)

　　盡管第一季度彩電銷售規(guī)模小幅下降，但隨著城鎮(zhèn)化、結(jié)婚潮、更新?lián)Q代等影響因素的支撐，未來(lái)的剛性需求仍然會(huì)推動(dòng)彩電內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)增市場(chǎng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求基本面并未改變，隨著高端產(chǎn)品升級(jí)換代普及速度加快，家電下鄉(xiāng)政策充分激活了國(guó)內(nèi)三、四級(jí)潛在消費(fèi)能力，一、二級(jí)市場(chǎng)的更新需求也充分顯現(xiàn)，彩電市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間仍可期待。

　　與此同時(shí)，全國(guó)28個(gè)省份家電下鄉(xiāng)政策將持續(xù)至2012年底，相關(guān)部門目前正在研究出臺(tái)新的擴(kuò)大消費(fèi)政策。即將出臺(tái)新的消費(fèi)促進(jìn)政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產(chǎn)品補(bǔ)貼以及針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼推出的概率較大，其中針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼很可能同保障性住房帶動(dòng)的家電需求相結(jié)合，從而帶動(dòng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)。

　　3、銷售節(jié)奏：奧運(yùn)年、歐洲杯使得終端零售季節(jié)分布有別于往年

　　2012年，歐洲杯之戰(zhàn)(06.09-07.02)、奧運(yùn)會(huì)(07.27-08.12)再度來(lái)臨，受其影響，全年銷售節(jié)奏將發(fā)生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現(xiàn)象有可能再現(xiàn)。尤其是彩電出口預(yù)計(jì)會(huì)受到奧運(yùn)和歐洲杯的因素拉動(dòng)較大。結(jié)合08年北京奧運(yùn)的情況分析，五一之后，6-8月份的傳統(tǒng)淡季局面將有所改善，“淡季不淡”現(xiàn)象重現(xiàn)，這也是奧運(yùn)和歐洲杯對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布影響的突出體現(xiàn)。

　　（二）2012年度中國(guó)彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，等離子電視零售量將達(dá)到303萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%，CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達(dá)到118萬(wàn)臺(tái)，同比下降46.6%。

　　1、32英寸覆蓋底部市場(chǎng)擴(kuò)大份額，大尺寸方向偏移趨勢(shì)不變

　　隨著大尺寸產(chǎn)品份額的逐漸增長(zhǎng)，中小尺寸產(chǎn)品的銷量降幅明顯，目前市場(chǎng)上絕對(duì)主流尺寸仍為32英寸產(chǎn)品，占比超過35%，奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，在2012年32英寸產(chǎn)品份額仍將繼續(xù)擴(kuò)大，形成對(duì)中小尺寸尤其是對(duì)19-26英寸市場(chǎng)的侵蝕。

　　盡管32英寸在持續(xù)擴(kuò)大，但整體市場(chǎng)往大尺寸傾斜的趨勢(shì)不變，預(yù)計(jì)2012年32寸（不含32寸）以上平板電視份額將占到55.4%，其中40-43寸產(chǎn)品份額將占到28%，44-49寸產(chǎn)品份額將占到10.4%，34-39寸產(chǎn)品份額占到7.3%。

　　2、2012年LED滲透持續(xù)高成長(zhǎng)，全年平板電視滲透率接近七成

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，LED背光液晶電視在中小尺寸產(chǎn)品中逐漸占據(jù)上風(fēng)，加速市場(chǎng)普及進(jìn)度，同時(shí)32英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占比達(dá)到43%。從價(jià)格差異來(lái)看，當(dāng)前多數(shù)重點(diǎn)尺寸的LED背光液晶產(chǎn)品的價(jià)格與CCFL產(chǎn)品的價(jià)格差異僅為1.1倍，隨著D-LED產(chǎn)品陸續(xù)上市，將逐步替換CCFL產(chǎn)品，到“五?一”期間D-LED價(jià)格將與CCFL產(chǎn)品接近，亦即價(jià)格差異將低于1.1倍，使LED背光液晶產(chǎn)品對(duì)CCFL液晶產(chǎn)品的替代進(jìn)一步加速。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年LED背光液晶電視的零售規(guī)模將達(dá)到2703萬(wàn)臺(tái)，全年的平板市場(chǎng)滲透率有望接近七成。

　　3、3D產(chǎn)品規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年滲透有望達(dá)到四成

　　3D電視經(jīng)歷了2011年的快速增長(zhǎng)，目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費(fèi)者疲勞，相關(guān)內(nèi)容服務(wù)支持力度有限等一系列問題，此外，2012年的產(chǎn)業(yè)供給配合度，價(jià)格、成本、獲利的契合程度，產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐和消費(fèi)導(dǎo)向策動(dòng)也將直接影響3D電視在新的一年的發(fā)展與走向。

　　根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)3D液晶電視銷量有望達(dá)到1527萬(wàn)臺(tái)，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動(dòng)下，3D滲透率高達(dá)84%。從尺寸分布上來(lái)看，40-49英寸級(jí)別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場(chǎng)的63%，30-33英寸產(chǎn)品將占到11.5%，54-59英寸產(chǎn)品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。

　　3D影像技術(shù)在經(jīng)歷七次發(fā)展高潮后，終于在過去一年中通過電視真正實(shí)現(xiàn)了與廣大消費(fèi)者深度碰撞，3D技術(shù)快速滲透同時(shí)伴隨著LED對(duì)CCFL背光技術(shù)的替代，使其如虎添翼，同時(shí)也應(yīng)看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術(shù)的快速成長(zhǎng)遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷售仍將取得不俗的成績(jī)。

　　4、智能電視樂觀成長(zhǎng)，全年銷量1134萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)27.6%

　　2011年，作為中國(guó)智能電視元年，智能電視成為行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個(gè)熱點(diǎn)和發(fā)展新趨勢(shì)�？梢詷酚^的看到，受三屏融合和三網(wǎng)融合大趨勢(shì)的影響，彩電智能化趨勢(shì)在中國(guó)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)品牌因率先發(fā)力，目前在發(fā)展智能電視方面取得了一定先機(jī)，根據(jù)奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)目前在智能電視領(lǐng)域的零售份額達(dá)到了90%，這種么國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在發(fā)展智能電視方面獲得了暫時(shí)的終端份額優(yōu)勢(shì)，但也不能因此盲目樂觀。

　　應(yīng)該看到，在智能電視的核心能力建設(shè)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然面臨很大的瓶頸和不確定性，比如在智能電視操作系統(tǒng)的研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面，在芯片的研發(fā)和制造方面，在APP的生態(tài)鏈構(gòu)建方面，在智能電視商業(yè)模式的探索和培育方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)都還非常不成熟。

　　盡管目前還面臨種種問題，智能電視熱潮已經(jīng)勢(shì)不可擋，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2012年以來(lái)，主要國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌全部推出智能電視產(chǎn)品，截至2012年3月，2012年新上市機(jī)型數(shù)量已經(jīng)達(dá)到53款，主要集中在大尺寸及高端產(chǎn)品。目前智能電視還處于推廣期期，奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2012年智能電視的零售規(guī)模為1134萬(wàn)臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的27.6%。