（一）行業(yè)預(yù)計(jì)：看好五一，面板供應(yīng)成長性好，整機(jī)廠商齊推新品

　　從目前各大上游廠商公布的2012年量產(chǎn)計(jì)劃來看，盡管第一季度銷售狀況不佳，但從后續(xù)量產(chǎn)中不難發(fā)現(xiàn)，面板廠商在二季度和下半年布局多款產(chǎn)品投放市場，備貨準(zhǔn)備充足，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。其中，快門式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級別除傳統(tǒng)的HD和FHD產(chǎn)品外，UD級別產(chǎn)品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產(chǎn)品。與此相應(yīng)，偏光式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產(chǎn)品尺寸更是高達(dá)84寸。由此可以看出，上游廠商對于2012年行業(yè)的前景依舊充滿期待的。

　　同時(shí)，整機(jī)廠商在年初的一系列動作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品后，一季度以來，國內(nèi)各品牌也頻繁刷新各自產(chǎn)品線，將2012年電視功能升級拉升到新的高度，從近期新品發(fā)布來看，基本可以看出市場關(guān)注的熱點(diǎn)集中在以下一些方面：首先，高端主銷賣點(diǎn)：智能+3D，人機(jī)互動（語音識別、手勢識別、人臉識別），超窄超薄；其次，中低端則是D-LED產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)功能的日漸普及。由此可以看到，2012年企業(yè)新品發(fā)布方向已從去年的2D與3D變革，轉(zhuǎn)換為智能與人機(jī)互動的轉(zhuǎn)換。這也為激活2012年消費(fèi)市場提供了新的賣點(diǎn)和營銷內(nèi)驅(qū)力。

　　（二）五一預(yù)測：平板電視規(guī)模將達(dá)370萬臺，同比去年五一促銷期3周上升6%

　　根據(jù)對整機(jī)廠商及面板商的動向觀察，2月份并沒有出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，隨著面板商新產(chǎn)品的逐漸量產(chǎn)，整機(jī)廠商提前出清舊品，將會是3月份的一大增長亮點(diǎn)，4，5月份彩電銷售的黃金周來臨，且隨著三星等外資品牌的新老品的接替，今年5.1依然有所期待。

　　據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，基于全年的彩電規(guī)模季節(jié)指數(shù)分布和上半年的廠商策略，今年的“五?一”彩電市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)，并出現(xiàn)小幅增長，預(yù)計(jì)2012年“五?一”（4.29-05.01）前后三周，平板電視規(guī)模將達(dá)到370萬臺，同比去年五一促銷期3周上升6%；其中，由于第18周與第19周在兩年中假期天數(shù)的分布不一致，銷量分布上會有所變化，2012年五一銷量集中在第18、第19兩周幅度分別為2%和13%。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)將成為“五?一”市場的一大看點(diǎn)，具體表現(xiàn)在：

　�。�1）整機(jī)企業(yè)尤其是外資品牌普遍對2012年五一市場預(yù)期偏樂觀，高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)可能性存在。

　�。�2）外資改變以往逢節(jié)假日做價(jià)格促銷方式，中低端主銷產(chǎn)品線強(qiáng)推市場，對現(xiàn)有國內(nèi)品牌的常規(guī)主銷產(chǎn)品價(jià)格布局會產(chǎn)生影響。

　　（3）部分外資企業(yè)在元春節(jié)后的大量渠道庫存成為行業(yè)隱患，價(jià)格戰(zhàn)有可能一觸即發(fā)。

　　（4）內(nèi)外資品牌交鋒關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)在4月份全線拉開，日系品牌因年度財(cái)報(bào)業(yè)績不佳，有可能在今年為拼業(yè)績拉響價(jià)格戰(zhàn)號角。同時(shí)，韓系品牌三星如意紅系列整裝上市，為后續(xù)底部市場爭奪確保產(chǎn)品線上的布局。國內(nèi)品牌采取反撲措施，布局中高端產(chǎn)品對抗外資品牌，布局D-LED產(chǎn)品在中低端市場與其CCFL產(chǎn)品競爭。

　　總體來看，2012年是中國彩電行業(yè)加快進(jìn)行高層結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)關(guān)鍵年。市場增長的機(jī)會點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級：包括新技術(shù)的發(fā)展，3D、智能電視、云電視、人機(jī)互動等新興技術(shù)，以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機(jī)會，對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，不斷滿足市場需求，才能始終保持優(yōu)勢，贏得最終勝利。