2012年4月1日，“愚人節(jié)”，也是索尼、松下、夏普2012財(cái)年的開(kāi)始，2011財(cái)年均巨虧的這三家日本電子巨頭不約而同地選擇在這一天完成公司最高管理層的更迭。平井一夫、津賀一宏、奧田隆司，這三個(gè)陌生的面孔將分別出任索尼、松下、夏普的CEO或社長(zhǎng)，而斯金格、大坪文雄、片山干雄這三位前任CEO將退居二線出任會(huì)長(zhǎng)或董事長(zhǎng)。

    然而日本消費(fèi)電子行業(yè)面臨的結(jié)構(gòu)性危機(jī)，卻并非簡(jiǎn)單更換管理層就可輕松渡過(guò)。除了通過(guò)財(cái)政手段將虧損計(jì)提在2011財(cái)年外，索尼、松下、夏普都在繼續(xù)推進(jìn)其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐步退出液晶面板等成熟的非盈利業(yè)務(wù)，在節(jié)能環(huán)保、新能源、醫(yī)療電子等新領(lǐng)域布局成為他們的共同選擇。

    集體換帥

    索尼26億美元、松下102億美元、夏普34.8億美元，日本三大電子巨頭2011財(cái)年集體巨虧，緊接著集體換帥，而且都不謀而合地選擇4月1日生效。

“對(duì)于日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)輪回的結(jié)束。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，2005年前因在技術(shù)升級(jí)中落伍，這些日本消費(fèi)電子巨頭紛紛巨虧，2005-2007年紛紛換帥自救，斯金格、大坪文雄等職業(yè)經(jīng)理人上任，之后就是對(duì)日本企業(yè)展開(kāi)救贖。

    然而斯金格、片山干雄等新一代管理層的努力在2007年達(dá)到了頂峰，當(dāng)時(shí)索尼、松下、夏普等企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了盈利，其中索尼的盈利甚至達(dá)到了歷史最高的37億美元。正當(dāng)這些日本消費(fèi)電子巨頭希望能借機(jī)完成對(duì)三星等韓國(guó)企業(yè)的反超時(shí)，2008年的國(guó)際金融危機(jī)讓此前的努力幾乎都付之東流。

    由于金融結(jié)構(gòu)的失衡，日元兌美元的比例從此前1：140快速升值到現(xiàn)在的1：82，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)企業(yè)的韓元?jiǎng)t出現(xiàn)30%以上的大幅貶值，這讓海外銷售依存度達(dá)到60%以上的日本消費(fèi)電子企業(yè)不僅承受了巨額的匯兌損失，而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    在金融危機(jī)后，索尼等通過(guò)“輕資產(chǎn)”策略出售工廠，提高生產(chǎn)外包比率，將更多生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)等新興市場(chǎng)，松下甚至借機(jī)完成了對(duì)三洋電機(jī)的并購(gòu)，這些努力一度讓2010年的虧損大幅降低，但2011年3月的日本大地震，以及下半年的泰國(guó)洪水再次讓這些企業(yè)陷入絕境，2011財(cái)年再度巨虧。

    雖然索尼、夏普等實(shí)際的經(jīng)營(yíng)虧損并不大，但由于日元升值以及商譽(yù)損失，考慮到管理層換屆后的財(cái)務(wù)計(jì)提，2011財(cái)年的虧損都創(chuàng)造了記錄。而對(duì)于三大企業(yè)來(lái)說(shuō)，占其收入比例頗高的電視和面板業(yè)務(wù)出現(xiàn)的虧損則是經(jīng)營(yíng)虧損的大頭。

    在這樣的情況下，對(duì)核心管理層進(jìn)行調(diào)整是必然選擇，而索尼新任CEO平井一夫甚至干脆取消了兩大二級(jí)平臺(tái)，將更多的職能回收到總部，并在總部下面設(shè)立由產(chǎn)品確定的10大二級(jí)集團(tuán)，扁平化的管理架構(gòu)將進(jìn)一步提高協(xié)調(diào)效應(yīng)和運(yùn)營(yíng)效率。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

“如果找不到未來(lái)正確的轉(zhuǎn)型方向，即便換帥也難以改變這三家日本巨頭在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頹勢(shì)�！迸晾兆稍冑Y深董事羅清啟表示。

    顯然對(duì)于日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，從2008年開(kāi)始的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還需繼續(xù)，是否果斷放棄已經(jīng)失去優(yōu)勢(shì)的液晶電視及面板業(yè)務(wù)成為日本企業(yè)能否復(fù)興的關(guān)鍵。