(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    1、尺寸結(jié)構(gòu)

    雖然現(xiàn)在液晶電視的尺寸較多，但用戶關(guān)注的焦點(diǎn)主要集中在32英寸、37英寸、40英寸和42英寸。32英寸關(guān)注度最高，但卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而42英寸的發(fā)展前景最為樂(lè)觀。下圖為2007年第一季度不同尺寸液晶電視的關(guān)注比例分布。

圖2 2007年Q1不同尺寸液晶電視關(guān)注比例分布


數(shù)據(jù)來(lái)源：萬(wàn)維家電網(wǎng)、ZDC     時(shí)間：2007.04

    根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32英寸液晶電視在2007年第一季度所獲得的關(guān)注度最高，其占據(jù)了34.4%的關(guān)注比例，其次為42英寸產(chǎn)品，關(guān)注比例達(dá)20.5%。其后為40英寸和37英寸產(chǎn)品，二者關(guān)注度相差不大，分別為14.9%和14.7%。更大尺寸如47英寸、46英寸液晶電視也獲得了一定用戶關(guān)注，分別占據(jù)了3.9%和3.6%的關(guān)注比例。

    從尺寸關(guān)注結(jié)構(gòu)走勢(shì)來(lái)看，32英寸和40英寸產(chǎn)品均呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)，而42英寸產(chǎn)品關(guān)注度卻一路走高，37英寸產(chǎn)品關(guān)注度變化不明顯。具體數(shù)據(jù)如下圖所示。

圖3 2007年Q1主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)
據(jù)來(lái)源：萬(wàn)維家電網(wǎng)、ZDC     時(shí)間：2007.04

    從圖中可見，在2007年1月至3月期間，四類主流尺寸液晶電視產(chǎn)品中只有42英寸產(chǎn)品的關(guān)注度保持持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，其從年初19.5%的關(guān)注比例一路提升，到3月份達(dá)到了21.3%，增幅為1.8%；32英寸液晶電視關(guān)注度有所下滑，到3月份的關(guān)注比例為33.8%，相比1月下降了0.7%；40英寸液晶電視的關(guān)注度降幅與32英寸相當(dāng)，為0.8%，其在3月份的關(guān)注比例下降至13.4%；37英寸產(chǎn)品關(guān)注度變化較小，從1月的16.1%到3月的15.9%，略下滑了0.2%。

    從目前市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，受消費(fèi)者收入提高、住房條件改善，以及平板電視降價(jià)等因素的影響，消費(fèi)者偏愛大尺寸的趨勢(shì)將會(huì)保持下去。