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2、主流品牌對比分析

    本篇的主流品牌是按照2007年第一季度統(tǒng)計的前15大最受用戶關(guān)注的品牌而定，包括海信、創(chuàng)維、長虹、廈華、TCL、夏新、海爾和康佳共8家國內(nèi)品牌，以及三星、索尼、飛利浦、LG、東芝、夏普和松下共7家國外品牌。

    (1) 32英寸市場對比

    在32英寸液晶電視市場中，最受關(guān)注的前15家品牌均有產(chǎn)品涉及。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2007年第一季度32英寸液晶電視的市場均價在6000元左右，7家主流國外品牌產(chǎn)品均價全部偏高，而8家國內(nèi)品牌產(chǎn)品均價則均低于整體市場價格。主流品牌均價分布可見圖9所示。

圖9 2007年Q1主流品牌32”液晶電視均價對比

 
數(shù)據(jù)來源：萬維家電網(wǎng)、ZDC     時間：2007.04

    松下32英寸液晶電視的價格為15家主流品牌最高，達(dá)9690元，造成32英寸松下液晶電視均價偏高的原因在于其擁有兩款高價位產(chǎn)品TC-32LX1D和TC-32LX50D，前者報價高達(dá)16900元左右。

    飛利浦、三星和東芝的32英寸產(chǎn)品均價在8000元以上，夏普、索尼和LG的均價則在7000元以上。

    在國內(nèi)品牌中，除TCL的32英寸液晶電視均價與整體市場接近，超過6000元以外，其他7家國內(nèi)品牌的市場均價均不及6000元，其中海信價位最低，僅為4450元。

    從第一季度的價格變動來看，15家主流品牌的32英寸液晶電視價格都出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)，其中飛利浦下調(diào)幅度最大，康佳最低。

圖10 2007年Q1主流品牌32”液晶電視價格變動幅度對比
數(shù)據(jù)來源：萬維家電網(wǎng)、ZDC     時間：2007.04

    在一季度的32英寸液晶電視市場中，飛利浦32PF7320、32PF7321和32TA1600三款產(chǎn)品均超過1000元的降幅使得飛利浦在15家液晶電視品牌中降幅最大，近1600元。夏普和松下的產(chǎn)品價格降幅僅次于飛利浦，一季度降幅也在1000元以上。國外品牌中索尼的價格變動幅度最小，約為120元。

    國產(chǎn)品牌之間的價格變動差距不如國外品牌明顯，8家國產(chǎn)品牌的降幅均在800元以內(nèi)，其中TCL的價格降幅最大，接近800元，海信和康佳的降價較小，均不到100元。