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(二) 主流尺寸均價(jià)走勢(shì)分析

    根據(jù)調(diào)查顯示，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸為目前消費(fèi)者最為關(guān)注的四類產(chǎn)品尺寸，它們對(duì)整個(gè)液晶電視市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)的影響力最大，因此以下著重對(duì)這四類尺寸產(chǎn)品價(jià)格以及關(guān)注度最高的前15家品牌在這四類尺寸產(chǎn)品中的價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行分析。

    1、細(xì)分市場(chǎng)對(duì)比分析

    ZDC通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上20多家液晶電視品牌、500多款產(chǎn)品的價(jià)格分析中發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：

    其一，40英寸液晶電視均價(jià)在四類市場(chǎng)中最高；其二，在2007年第一季度中，除42英寸液晶電視外，其他三類尺寸產(chǎn)品均價(jià)均保持了持續(xù)走低態(tài)勢(shì)；其三，雖然42英寸價(jià)格在2月份有所上漲，但到季度末其均價(jià)仍低于了40英寸產(chǎn)品。具體走勢(shì)詳見(jiàn)圖8。

圖8 2007年Q1主流尺寸液晶電視市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

 
數(shù)據(jù)來(lái)源：萬(wàn)維家電網(wǎng)、ZDC     時(shí)間：2007.04

    統(tǒng)計(jì)顯示，2007年初，32英寸液晶電視的均價(jià)約為6251元，37英寸產(chǎn)品價(jià)格近萬(wàn)元，40英寸和42英寸產(chǎn)品的均價(jià)均在12000元以上，但40英寸產(chǎn)品價(jià)格更高，達(dá)13237元，比42英寸產(chǎn)品高出7000元左右。造成40英寸產(chǎn)品均價(jià)高于42英寸的原因在于： 40英寸產(chǎn)品數(shù)量較少，且都采用的是價(jià)格較高的三星面板，而生產(chǎn)42英寸產(chǎn)品的廠商較多，其中不少使用的是成本較低的臺(tái)灣面板，因此導(dǎo)致42英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)低于40英寸。

    從價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，32英寸、37英寸和40英寸產(chǎn)品的價(jià)格均從2007年第一周開(kāi)始便一直處于下調(diào)中。三者相比，32英寸產(chǎn)品本身價(jià)格已較低，因此降幅較小，到一季度末市場(chǎng)均價(jià)為5682元，相比年初下滑了569元；37英寸和40英寸產(chǎn)品降幅較大，均超過(guò)了1000元，其中40英寸產(chǎn)品降幅更是近1500元。

    42英寸產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與其他三類產(chǎn)品不同，其在1月價(jià)格下滑，2月的春節(jié)前后出現(xiàn)了一定的上漲，進(jìn)入3月后價(jià)格再次下降。42英寸產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格上升的原因在于2月份有一些價(jià)格較高的產(chǎn)品上市，如夏普LCD-42B7，當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)達(dá)19999元，康佳LC42BT26，當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)為12999元，正是由于這些產(chǎn)品的加入，提升了整個(gè)42英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)。