實(shí)施了四年的“家電下鄉(xiāng)”政策究竟將何去何從？日前，財(cái)政部、商務(wù)部及工信部聯(lián)合發(fā)布通知，明確了首批試點(diǎn)家電下鄉(xiāng)政策于2011年11月30日到期后將停止繼續(xù)執(zhí)行，首批試點(diǎn)包括四川、河南、山東和青島三省一市，其他省市也將按照執(zhí)行四年的計(jì)劃分階段結(jié)束，最后實(shí)行的省、市、自治區(qū)按計(jì)劃最遲結(jié)束時(shí)間為2013年1月底。

    家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施無疑是種巨大的成功，帶動(dòng)了農(nóng)村家電市場的爆發(fā)性增長。根據(jù)商務(wù)部2011年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4576億元，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼518億元。其中，冰箱、彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)是銷售增長最快的產(chǎn)品。

    家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策在首批試點(diǎn)已經(jīng)臨近結(jié)束，很多商家在趁此機(jī)會(huì)大搞優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者也熱情不減，希望抓住最后的機(jī)會(huì)，趕搭家電下鄉(xiāng)“末班車”。據(jù)了解，不少家電品牌都啟動(dòng)了家電下鄉(xiāng)倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)，銷售員也會(huì)向顧客介紹說，家電下鄉(xiāng)很快就要結(jié)束，如果不抓緊時(shí)間購買的話將無法享受家電下鄉(xiāng)的財(cái)政補(bǔ)貼。

    比如海信電視就于日前啟動(dòng)了“家電下鄉(xiāng)末班車”的活動(dòng)，通過現(xiàn)場產(chǎn)品體驗(yàn)、預(yù)存訂金，訂金翻倍的形式，避免家電下鄉(xiāng)結(jié)束后消費(fèi)者購買享受不了補(bǔ)貼。海信相關(guān)人士稱：“在三四級(jí)市場購買基本都是沖著家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼而來，城市市場基本屬于以舊換新類型，所以結(jié)束后對(duì)于消費(fèi)者來說價(jià)格影響還是很大，我們現(xiàn)在主要是把春節(jié)的資源提前透支，提前讓利，吸引消費(fèi)者趕在國家補(bǔ)貼政策結(jié)束前購買。”

    對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策即將退出，業(yè)界流傳了兩種截然不同的觀點(diǎn)，其一是認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施幾年來，農(nóng)村市場的家電需求遭嚴(yán)重透支，政策退出以后企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，我國農(nóng)村家電市場需求樂觀，家電下鄉(xiāng)政策退出對(duì)整體家電行業(yè)影響不大。