三、對2012年彩電行業(yè)發(fā)展的建議

    1、防止終端價格雪崩，倡導行業(yè)理性競爭

    據(jù)知名經(jīng)濟學家左小蕾的分析，2012年中國經(jīng)濟的最大懸念是在保持宏觀經(jīng)濟調控不動搖的情況下，如何實現(xiàn)GDP增速的軟著陸。但對于中國彩電行業(yè)來說，2012年最大的風險，就是如何在業(yè)績高位和目標高壓下，順利實現(xiàn)平穩(wěn)地增長。否則，在行業(yè)5100萬目標的重壓下，高庫存和高頻率價格戰(zhàn)將不可避免，在此我們相信經(jīng)過大風大浪洗禮的中國彩電行業(yè)來說，一定能夠避免這一場潛在的風險。

    2、優(yōu)化3D智能體驗，強化終端系統(tǒng)拉力

    鑒于當前智能和3D、LED等技術概念的重復迭加，消費者在付出足夠多的價錢后，因受到內容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，其享受到的內容與娛樂服務與普通產(chǎn)品別無二致，于是對頻繁升級的技術概念開始麻木和遲鈍，但2012年元旦3D頻道的開播，以及廣電總局有關智能機頂盒政策的放開，使原來沉寂得像一潭死水的內容體驗，立馬活躍和興奮起來，這對整個行業(yè)來說都無異于打了一針興奮劑。在這樣的情況下，2012年在彩電行業(yè)的競爭中，誰家如果能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費概念灌輸，在終端營造一種輕松和有趣的綜合娛樂體驗環(huán)境，并以此作為提升終端競爭力的突破點，誰就能贏得重要先機。

    3、狠抓農村基礎建設，防范政策退出風險

    2011年10-12月，在山東、河南和四川三省，隨著家電下鄉(xiāng)政策停止時間的臨近，消費者搭政策末班車的心態(tài)表露無遺，這使家電下鄉(xiāng)政策在退出前會帶來一波“翹尾效應”。但是從另外一個角度看，家電下鄉(xiāng)政策退出以后，這幾年受益最大的一些中小企業(yè)，將失去政策依靠的屏障，重新回到起點上與各大主流品牌進行同臺競技，他們又將面臨生死存亡的考驗。

    但同樣對國內主流彩電企業(yè)來說，這幾年家電下鄉(xiāng)政策的實施，雖然大大加快了平板的下鄉(xiāng)速度，但是因農村渠道高覆蓋導致的高出樣，使其農村終端沉淀的資金成本大大增加，同時很多經(jīng)銷商對平板電視的高價值、高周轉速度模式，還不適用，因此很多農村市場的門店效率始終不見起色。這樣在2012年，擺在國內企業(yè)面前一個重要的任務，就是如何提升農村終端的系統(tǒng)能力建設，提高他們的學習能力和經(jīng)營水平，同時加大對農村消費者的品牌宣傳和培訓教育的投入，只有這樣才能形成良性的正向循環(huán)模式，防范未來的政策退出風險。

    4、推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，把握可能的政策機遇

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會郝亞斌付會長介紹，彩電行業(yè)的節(jié)能補貼政策一直在孕育之中，從節(jié)能補貼政策給白電所帶來的利好使我們看到該政策對彩電行業(yè)的重要性。現(xiàn)在雖然政策還未有定論，但是企業(yè)應該有未雨綢繆的打算，積極部署節(jié)能產(chǎn)品的研制，開發(fā)和生產(chǎn)，提高節(jié)能產(chǎn)品的比重，真正做到企業(yè)，環(huán)境，和用戶多贏的局面。

    總之，2011年是彩電行業(yè)一個重要的結構調整年，在這一年我們在維持總量平穩(wěn)增長的同時，實現(xiàn)了3D、智能和“云”的和諧演進，同時通過整合供應鏈和提升經(jīng)營管理能力，創(chuàng)造了多年未見的行業(yè)利潤全線飄紅局面。2011年彩電行業(yè)先抑后揚的大發(fā)展，使我們打破了多年的家電行業(yè)黑白思維慣性，增強了行業(yè)發(fā)展的后勁，同時為中國彩電行業(yè)重新贏得了信心和尊嚴。2011年彩電產(chǎn)業(yè)鏈的集體突破和智能電視、云電視等新興行業(yè)趨勢的快速發(fā)展，也使我們看到了彩電在未來創(chuàng)造更大奇跡的曙光。

    在此，讓我們對2012年的中國彩電行業(yè)道一聲：走好！