地震、匯率雙重打擊

    2011年3月11日，一場里氏9.0級地震撼動了日本東北部海岸，并引發(fā)浪高10米的海嘯，對日本東北地區(qū)造成嚴(yán)重的破壞，引發(fā)一系列連鎖災(zāi)害，可以說地震對日本的影響是全方位的。地震似乎成了日本家電集體虧損的導(dǎo)火索，索尼、夏普、東芝等企業(yè)均在財報中提到，地震和海嘯導(dǎo)致公司的銷售減少。

    不過，這只是直接原因，日本家電企業(yè)并不能把所有的原因都?xì)w咎于這次大地震。如今，日本國內(nèi)的市場需求轉(zhuǎn)向了收益性較低的中小尺寸產(chǎn)品，加之全球市場銷售價格不斷下降，平板電視業(yè)務(wù)面臨著嚴(yán)峻的市場環(huán)境。而美國和歐洲也出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，導(dǎo)致電視售價下滑，供給過剩問題更加惡化。

    另外，日本家電業(yè)衰退，更在于脆弱的日元價格結(jié)構(gòu)，美國對日本實行經(jīng)濟制裁及日元匯率的不斷走高，日本制造企業(yè)必然遭受巨大的出口壓力，這樣的經(jīng)濟背景決定日本的企業(yè)注定長期在微利邊緣掙扎，這或許是日本家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)集體虧損的根本原因。

    一個可以佐證的例子是，除了日本家電業(yè)以外，其他諸如汽車、造船等產(chǎn)業(yè)也因匯率問題而出現(xiàn)利潤下滑�？梢姡瑓R率的升高對市場具有很大的影響。