如果說松下白電的劣勢市場表現(xiàn)并不足以印證松下中國奧運(yùn)營銷的失敗。那么作為松下全球最重要的主打產(chǎn)品的等離子電視的“慘敗”市場表現(xiàn)，就更具說服力了。

    作為欣賞首屆高清奧運(yùn)的必備設(shè)備平板電視自然成為奧運(yùn)營銷大賽中的“焦點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)。松下在全球等離子市場超過三分之一的市場份額也為松下做好奧運(yùn)營銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，松下也意識(shí)到了奧運(yùn)會(huì)給其平板產(chǎn)品，尤其是等離子電視、高清機(jī)頂盒和數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品帶來的巨大市場商機(jī)。

    08年上半年為了配合奧運(yùn)營銷，作為國際奧組委全球頂級(jí)的TOP贊助商，音視頻設(shè)備(包括電視,攝像傳輸?shù)華V設(shè)備)領(lǐng)域的指定贊助企業(yè)，松下不僅在國內(nèi)平板市場推出了“8”系列的全尺寸平板電視新品，更是史無前例的提供了一款“奧運(yùn)專機(jī)”：北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式電視機(jī)。該電視機(jī)上有明確的奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志，并且是限量產(chǎn)品。該產(chǎn)品有松下音視頻產(chǎn)品的代言人范冰冰全面代言，從4月其在國內(nèi)市場全面進(jìn)入銷售階段。

    但是松下的努力是徒勞的。

    據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)等離子電視08年1至4月份銷量分別為20.9萬臺(tái)、12.3萬臺(tái)、10.7萬臺(tái)、14.1萬臺(tái)，而去年同期分別為5.2萬臺(tái)、4.5萬臺(tái)、2.4萬臺(tái)、2.5萬臺(tái)，銷量增長明顯。另據(jù)中怡康時(shí)代市場研究公司推總數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份等離子電視國內(nèi)市場的銷量52.8萬臺(tái)，比去年同期增長149.6%。截止6月份上半年國內(nèi)市場等離子銷量已經(jīng)超過81萬臺(tái)，銷售數(shù)量增幅同比超過202.7%，且已經(jīng)大大超過了07年全年銷售量的總和。

    在等離子電視市場火爆的背景下，松下產(chǎn)品的銷售數(shù)量卻并不理想，甚至市場占有率出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從中國等離子電視市場主要品牌競爭的格局來看，日立以23.5%的市場份額，占據(jù)了市場第一的位置。海信達(dá)到了18.5%，松下為18%，海爾為8.7%，創(chuàng)維是5.4%。這是松下等離子電視國內(nèi)市場半年度銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中首次跌落第一名位置。07年及以前數(shù)年份內(nèi)，松下在國內(nèi)等離子市場占有率一直穩(wěn)居28%左右。

    另據(jù)奧維咨詢監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日立在08年1～3月份的銷量市場占有率分別為22.4%、20.6%、19.90%；松下分別為24.4%、21.3%、17.54%；海信分別為15.6%、17.6%、21.08；海爾分別為9.2%、10.8%、11.53%。此外，長虹、創(chuàng)維等品牌銷售業(yè)績也有不小的提升。

    在08年第二季度，日立加強(qiáng)了低價(jià)格產(chǎn)品的鋪貨力度，在一定程度上制止住了市場占有率下滑的姿態(tài)，市場占有率獲得了一定程度的恢復(fù)。但是，松下等離子電視產(chǎn)品在市場策略的跟進(jìn)上明顯滯后，未能及時(shí)扭轉(zhuǎn)市場占有率下滑的頹勢。其市場地位不僅被日立超過，更是落后于國產(chǎn)品牌海信。

    松下08年上半年等離子電視市場占有率的大幅度持續(xù)下滑，不及丟失了松下在國內(nèi)市場長期盤踞的等離子第一的寶座，同時(shí)也與松下等離子產(chǎn)品在全球市場的表現(xiàn)來開了更大的差距。作為松下奧運(yùn)營銷的核心產(chǎn)品，松下全球市場的最主要利潤支撐點(diǎn)的等離子電視的國內(nèi)市場頹勢表現(xiàn)，能夠深刻說明松下奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的不足，并指示出其堪稱慘敗的戰(zhàn)績。