近日，2025年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA 2025）舉辦，TCL攜多款前沿顯示、人工智能、健康舒適產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)亮相。展會(huì)期間，如是金融研究院院長(zhǎng)管清友，大觀學(xué)者、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)全球文明史研究所教授施展，上海交通大學(xué)中國(guó)質(zhì)量發(fā)展研究院客座研究員、《大出海》作者林雪萍等經(jīng)濟(jì)學(xué)家與產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者共同實(shí)地探訪TCL歐洲制造基地、研發(fā)中心及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并在沙龍分享會(huì)進(jìn)行深度交流。該分享會(huì)由鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)組織，鳳凰網(wǎng)CFO呂靖、TCL實(shí)業(yè)CTO孫力、TCL實(shí)業(yè)歐洲營(yíng)銷本部總經(jīng)理李永平共同出席。

    TCL自2004年通過(guò)收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20余年持續(xù)深耕，目前在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品力和品牌影響力位列前茅。那么，TCL在歐洲的本土化格局是怎樣走到今天的？在全球化格局巨變的今天，TCL如何扎根歐洲？未來(lái)中國(guó)制造向何處去？以TCL歐洲布局為樣本，圍繞上述問(wèn)題，幾位嘉賓從多學(xué)科角度討論TCL全球化發(fā)展的共性，為中國(guó)制造全球化發(fā)展提供路徑參考。

    對(duì)于企業(yè)全球化，在今年夏季達(dá)沃斯論壇上，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生提出“在海外再造五個(gè)TCL” 全球化3.0新戰(zhàn)略。對(duì)此，大觀學(xué)者施展從中國(guó)制造業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展扮演的角色角度理解，他認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)將成為全球制造業(yè)的“中臺(tái)”，各個(gè)國(guó)家、地區(qū)形成“前臺(tái)”，由中臺(tái)適應(yīng)本地市場(chǎng)進(jìn)行一系列產(chǎn)品調(diào)整，同時(shí)賦能底層供應(yīng)鏈能力提升。同時(shí)，他認(rèn)為，中國(guó)制造業(yè)具備三大“外掛”能力，一是超大規(guī)模性所帶來(lái)的超級(jí)產(chǎn)業(yè)密度，成為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新迭代的動(dòng)力。二是互聯(lián)網(wǎng)崛起和發(fā)展形成巨大的助推力，為制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向全球化提供不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。三是AI將為所有產(chǎn)業(yè)插上創(chuàng)新的翅膀。產(chǎn)業(yè)觀察家林雪萍提出，中國(guó)制造業(yè)發(fā)展，工廠是最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。一方面工廠的制造能力為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，另一方面，工廠在全球各地本土化布局，扎根當(dāng)?shù)兀�可及時(shí)響應(yīng)全球需求。TCL波蘭工廠就是中國(guó)制造能力的縮影，作為歐洲的中轉(zhuǎn)樞紐，通過(guò)本土化生產(chǎn)、運(yùn)輸、服務(wù)，3-4天即可覆蓋歐洲全境。

    今年IFA展是TCL第15年連續(xù)參展，扎根歐洲市場(chǎng)多年，見(jiàn)證著中國(guó)制造在全球消費(fèi)者心中向智能化、高端化形象的蛻變，逐步成為歐洲人眼中的高端品牌。2025年上半年TCL電視零售量在法國(guó)、波蘭排名前二，在瑞典、西班牙等國(guó)家排名前三。TCL中高端產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)備受青睞，今年上半年TCL Mini LED電視在歐洲市場(chǎng)出貨量同比大幅增長(zhǎng)91%，空調(diào)在歐洲同比增長(zhǎng)31.7%。

    那么中國(guó)品牌如何撬動(dòng)全球不同市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友認(rèn)為“融入當(dāng)?shù)亍笔撬�有企業(yè)出海的必修課，要因地制宜，根據(jù)不同市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣采取不同的策略。比如，德國(guó)消費(fèi)者偏理性思維，更看重產(chǎn)品、技術(shù)細(xì)節(jié)，而西班牙消費(fèi)者則偏感性消費(fèi)，更強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值。對(duì)此，TCL實(shí)業(yè)歐洲營(yíng)銷本部總經(jīng)理李永平根據(jù)TCL在歐洲市場(chǎng)扎根多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出TCL在歐洲這一品牌高地持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力在于：國(guó)際化和本土化的基座，加上產(chǎn)品和品牌結(jié)合。

    當(dāng)前，AI成為企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手，談及未來(lái)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，TCL實(shí)業(yè)CTO孫力表示，未來(lái)20年中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，找不到比AI更大的變量，無(wú)論是產(chǎn)品和服務(wù)，還是組織、個(gè)體，AI無(wú)處不在。而從產(chǎn)品創(chuàng)新角度看，AI創(chuàng)新最重要的是要回歸消費(fèi)者的體驗(yàn)，這也是TCL所堅(jiān)持的理念。此次專家團(tuán)走進(jìn)TCL歐洲產(chǎn)研基地的深度交流，不僅是對(duì)TCL二十余年歐洲扎根路徑的一次系統(tǒng)梳理，更是對(duì)中國(guó)制造全球化未來(lái)形態(tài)的一次富有遠(yuǎn)見(jiàn)的探討。TCL正以“全球化3.0”的實(shí)踐，為中國(guó)企業(yè)出海樹(shù)立可資借鑒的樣本。未來(lái)，TCL將堅(jiān)定全球化發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式，不斷邁向更廣闊的世界舞臺(tái)。

    專家觀點(diǎn)

    管清友

    如是金融研究院院長(zhǎng)

    我們到TCL的線下店實(shí)地探訪，了解到所謂的融入當(dāng)?shù)仄鋵?shí)有很多標(biāo)準(zhǔn)。同樣在歐洲賣電視，德國(guó)與西班牙就非常不同。德國(guó)人理工科思維比較多，他們會(huì)摳產(chǎn)品、摳技術(shù)細(xì)節(jié)；西班牙可能感性銷售會(huì)更多一點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值。說(shuō)實(shí)話這些差別在TCL內(nèi)部可能是個(gè)常識(shí)了，但是從我們比較不同的企業(yè)、不同的地區(qū)來(lái)看，確實(shí)在地化過(guò)程當(dāng)中，這種真正的融入，還是一個(gè)非常重要的課程。

    施展

    大觀學(xué)者、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)全球文明史研究所教授

    可以把制造業(yè)龐大網(wǎng)絡(luò)比喻成互聯(lián)網(wǎng)，近幾年人們一直在提一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)概念叫中臺(tái)，它實(shí)際上是各種技術(shù)能力的總成，從后臺(tái)提煉數(shù)據(jù)，然后對(duì)前臺(tái)的各種功能需求做出響應(yīng)。制造業(yè)也是一樣的，未來(lái)中國(guó)有可能就是全球制造業(yè)的中臺(tái)，然后各個(gè)國(guó)家、地區(qū)都是前臺(tái)，前臺(tái)適應(yīng)本地市場(chǎng)進(jìn)行一系列產(chǎn)品調(diào)整。底層的供應(yīng)鏈能力，中國(guó)也可以進(jìn)行更有效的賦能。所以在這個(gè)意義上理解中國(guó)企業(yè)出海，或者說(shuō)GDP跟GNP的差別，甚至“在海外再造五個(gè)TCL”等等，我都會(huì)從這樣的一個(gè)視角來(lái)觀察。

    林雪萍

    上海交通大學(xué)中國(guó)質(zhì)量發(fā)展研究院客座研究員、《大出海》作者

    工廠是中國(guó)制造最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，很多創(chuàng)新都是圍繞這個(gè)地基壘起來(lái)的金字塔。大家有時(shí)候會(huì)覺(jué)得只有基礎(chǔ)創(chuàng)新才是創(chuàng)新，而對(duì)工廠的制造能力產(chǎn)生創(chuàng)新視而不見(jiàn)。液晶面板的發(fā)展本身就很好地解釋了這個(gè)事情。整個(gè)液晶面板產(chǎn)業(yè)目前基本上落地在中國(guó)，這是由大規(guī)模產(chǎn)能所決定的，TCL主推115英寸電視，如果沒(méi)有工廠的制造能力，是不可能實(shí)現(xiàn)的。我們?cè)赥CL波蘭工廠看完之后，不會(huì)覺(jué)著工廠好像就很簡(jiǎn)單，其實(shí)所有車間的流水線、前后工序都比我們想象的要復(fù)雜。你會(huì)發(fā)現(xiàn)它就像含羞草一樣，非常靈敏，歐洲這邊一下訂單，它馬上就能反應(yīng)。波蘭工廠發(fā)出的貨物，3天就能覆蓋歐洲全境，最多需要4天。所以你真的會(huì)發(fā)現(xiàn)，TCL波蘭工廠就是中國(guó)制造能力的一個(gè)縮影。