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    奧維咨詢(xún)(AVC)副總經(jīng)理盛哲的講話(huà)中談到，經(jīng)過(guò)調(diào)研分析，中國(guó)三四級(jí)家電呈現(xiàn)五大特征：

　　1.整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2009年各家電產(chǎn)品三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率均高于一二級(jí)市場(chǎng)，其中彩電的約為1790萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率約6%，白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)增長(zhǎng)率為5~8%之間，而廚電產(chǎn)品增長(zhǎng)則有望超過(guò)5%。

　　2.家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)效用明顯，家電下鄉(xiāng)的品類(lèi)增加了洗衣機(jī)，而且彩電、冰箱的價(jià)格

　　上限都有所調(diào)整，區(qū)域更是覆蓋到12個(gè)省市(2009預(yù)計(jì)將擴(kuò)大至全國(guó)所有省市)。家電下鄉(xiāng)對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售拉動(dòng)作用在15%左右。

　　3.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的要求逐步提高，中高購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求

　　正在快速增長(zhǎng)，比如平板電視、兩門(mén)以上冰箱、全自動(dòng)及滾筒洗衣機(jī)、歐式油煙機(jī)、嵌入式灶具等產(chǎn)品的增長(zhǎng)率都將在平均增長(zhǎng)率的2倍以上；同時(shí)，中低購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者則更關(guān)注產(chǎn)品的核心功能及其實(shí)用性；雖然長(zhǎng)期以來(lái)各地都有一些區(qū)域中小品牌甚至雜牌占據(jù)了不少市場(chǎng)份額，但是隨著三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者信息獲取渠道的拓寬和及時(shí)，以及消費(fèi)觀念的改變，對(duì)全國(guó)性大品牌的認(rèn)知及預(yù)購(gòu)率將大大提高。

　　4.消費(fèi)習(xí)慣差異性及地區(qū)間不平衡性較顯著，地域的差異形成了消費(fèi)習(xí)慣的差異，

　　比如東北地區(qū)對(duì)空調(diào)需求相對(duì)較小，而農(nóng)村對(duì)于油煙機(jī)則更喜歡吸力大的深型機(jī)。而地區(qū)間收入差距直接導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品檔次以及規(guī)格需求的差距。

　　5.渠道多元化，集中度不高，但單一門(mén)店規(guī)模不大，家電的品種、品牌都有待豐富。

　　大連鎖、大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入三四級(jí)受制于規(guī)模效益，而完全由廠(chǎng)商自建門(mén)店則成本太高，這就給三四級(jí)市場(chǎng)渠道的變革和集中留下巨大的空間。