一、接連災(zāi)害之中彩電市場(chǎng)基本保持平穩(wěn)

    2008年7月24日，由工業(yè)和信息化部、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“視像協(xié)會(huì)”）和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦,的“2008年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在內(nèi)蒙古呼和浩特市成功召開(kāi)，工業(yè)和信息化部高素梅副巡視員介紹了電子信息產(chǎn)業(yè)二季度的運(yùn)行形勢(shì)，視像協(xié)會(huì)研究咨詢部和奧維咨詢〉（AVC）分別對(duì)2008年上半年的彩電行業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)和點(diǎn)評(píng)，并對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題和下半年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析預(yù)測(cè)。以下是奧維咨詢（AVC）發(fā)布的內(nèi)容：



    2008年年初長(zhǎng)江中下游雪災(zāi)、“5.12”四川地震、6月份華南洪災(zāi)，各種自然災(zāi)害接踵而來(lái)，但在災(zāi)害面前，中華民族空前團(tuán)結(jié)、愈挫愈強(qiáng)，整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)雖有一定程度的損失，但總體依然保持了持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)彩電市場(chǎng)也同樣也受到自然災(zāi)害一定程度的影響，奧維咨詢公司（AVC）評(píng)估，2008年上半年總銷(xiāo)量為1783萬(wàn)臺(tái)，同比2007年上半年僅減少0.2％，而銷(xiāo)售額則約為678億元。

    CRT電視市場(chǎng)超過(guò)60％都在農(nóng)村地區(qū)，上半年的自然災(zāi)害對(duì)農(nóng)村地區(qū)的影響更甚，所以CRT電視受到的影響相對(duì)更大一些，2008年上半年度銷(xiāo)量為1127萬(wàn)臺(tái)，同比2007年下降20％，而超薄CRT電視則頑強(qiáng)地保持了穩(wěn)定，銷(xiāo)量220萬(wàn)臺(tái)。CRT電視雖已進(jìn)入衰退周期，但隨著各地開(kāi)始災(zāi)后重建的開(kāi)展，以及第4季度傳統(tǒng)旺季，全年同比衰減有望降低到15％以內(nèi)；

    液晶電視市場(chǎng)顯然也受到明顯影響，不過(guò)同比增長(zhǎng)率依然達(dá)到71％，銷(xiāo)量為572萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電市場(chǎng)比重高達(dá)近三分之一。預(yù)計(jì)7-8月份液晶電視將迎來(lái)一個(gè)奧運(yùn)促銷(xiāo)期，同比增長(zhǎng)回升到80％以上；等離子電視得益于32寸的以及高清規(guī)格的快速增長(zhǎng)，上半年取得了同比增長(zhǎng)202.7%的佳績(jī)，銷(xiāo)量為81萬(wàn)臺(tái)，隨著下半年長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)線投產(chǎn)以及動(dòng)態(tài)高清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)，將對(duì)等離子形成更有利的成長(zhǎng)環(huán)境。

表一、2008年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢 (AVC)

平板電視尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)三峰盡現(xiàn)

二、

    奧維咨詢 (AVC)通過(guò)分析得出，液晶電視市場(chǎng)尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化逐步趨緩，已基本形成32”、40－42”、46－47”三個(gè)主流規(guī)格的格局，2008年上半年銷(xiāo)量合計(jì)比重達(dá)75％，銷(xiāo)額比重更是超過(guò)80％。其中，46－47”銷(xiāo)量增長(zhǎng)相對(duì)較快，上半年達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到170％。隨著價(jià)格大幅降低，消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視愈加青睞，90平米以上面積居室大都選擇40－42”及46－47”大屏幕電視，而中小面積居室則大都選擇32英寸電視。

    奧維咨詢 (AVC)的研究表明，等離子電視市場(chǎng)尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)本則較早形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡， 32英寸市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但至第2季度市場(chǎng)比重已穩(wěn)定在40％，而50英寸則在17-19％之間波動(dòng)，42英寸基本保持穩(wěn)定，其中XGA規(guī)格稍有增長(zhǎng)。 隨著32英寸高清產(chǎn)品在第3季度的上市，以及部分廠商試水37英寸，40英寸以下的中小尺寸等離子電視市場(chǎng)比重有望進(jìn)一步提高。

三、 外資液晶電視品牌在一級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)施壓，總體市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌依然占優(yōu)

    2008年上半年的液晶電視市場(chǎng)，外資品牌繼續(xù)加強(qiáng)攻勢(shì)。尤其在五一“小黃金周“ ，主要外資品牌促銷(xiāo)機(jī)型的價(jià)格降幅達(dá)30％以上，甚至已經(jīng)低于國(guó)產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品，外資品牌在一級(jí)市場(chǎng)，銷(xiāo)量占有率合計(jì)達(dá)60％。不過(guò)，在2008年上半年整體液晶電視市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌依然占優(yōu)，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到55％，銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。

    國(guó)產(chǎn)品牌在如何在一級(jí)市場(chǎng)翻身并贏得競(jìng)爭(zhēng)，已成為一個(gè)備受矚目的課題。長(zhǎng)期戰(zhàn)略自然是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有自己的面板資源及核心技術(shù)，塑造出具有全球影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌；而在短期策略方面，奧維咨詢 (AVC)認(rèn)為可以在如下幾個(gè)方面嘗試突破：

    1. 積極發(fā)展應(yīng)用技術(shù)，核心技術(shù)的發(fā)展非一、兩年功夫可成，當(dāng)下更現(xiàn)實(shí)的是積極尋求在應(yīng)用技術(shù)方面進(jìn)行突破。比如多媒體的接口及相關(guān)模塊嵌入式設(shè)計(jì)，人機(jī)友好及環(huán)境友好的設(shè)計(jì)，以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式的進(jìn)一步推進(jìn)。

    2. 加快三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，三四級(jí)市場(chǎng)目前雖然只占到整體液晶市場(chǎng)的20％左右，但已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，主力外資品牌已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備加大三四級(jí)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)力度，國(guó)產(chǎn)品牌須趕在外資品牌之前充分發(fā)揮自身現(xiàn)有渠道優(yōu)勢(shì)。而開(kāi)發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)的策略應(yīng)當(dāng)有所差異，包括尺寸規(guī)格、附加功能、耐用、防潮等諸多方面的訴求都應(yīng)該更適合三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)際需求。

    3．降低成本，目前來(lái)看，液晶電視外資品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的成本優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失，國(guó)產(chǎn)品牌一方面需要降低自身制造與運(yùn)營(yíng)成本，另一方面也須考慮ODM合作模式，通過(guò)全球產(chǎn)業(yè)協(xié)作來(lái)降低制造成本。

    4. 加強(qiáng)與臺(tái)灣面板廠商戰(zhàn)略合作，未來(lái)2年日韓廠商的G8-G10的面板生產(chǎn)線將逐步投產(chǎn)，這將使得臺(tái)灣面板廠商的產(chǎn)能有更大的釋放空間，加強(qiáng)與臺(tái)灣廠商的戰(zhàn)略合作符合雙方的共同利益，不過(guò)目前還缺乏一個(gè)長(zhǎng)效或聯(lián)合性質(zhì)的機(jī)制來(lái)保障更有效的對(duì)話。

四、“后奧運(yùn)”時(shí)期的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)

     奧運(yùn)盛會(huì)的腳步離我們?cè)絹?lái)越近，所有彩電廠商都翹首以待，6月底已經(jīng)進(jìn)入奧運(yùn)促銷(xiāo)準(zhǔn)備階段，促銷(xiāo)期將延續(xù)到8月中左右。奧維咨詢 (AVC)評(píng)估 ，奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，將使2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)比正常發(fā)展多增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，約200萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。

    不過(guò)，奧運(yùn)盛宴結(jié)束后（所謂之為“后奧運(yùn)”時(shí)期），如何保持彩電市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，有哪些新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢？奧維公司認(rèn)為，在以下4個(gè)方面值得業(yè)界關(guān)注，多媒體應(yīng)用技術(shù)尤其是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式的深化，三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，數(shù)字一體機(jī)的投放，以及B2B市場(chǎng)（商用機(jī)）的開(kāi)發(fā)。

    經(jīng)歷了上年諸多不利因素影響，下半年在奧運(yùn)的積極拉動(dòng)，以及年底旺季的貢獻(xiàn)之下，2008年全年彩電市場(chǎng)將獲得7～8％的增長(zhǎng)，總量有望突破3800萬(wàn)臺(tái)。其中液晶電視將增長(zhǎng)70％左右，達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)。